농심 辛라면. 중국 시장에서의 마케팅 믹스전략

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연구목적:중국내의 ‘한국 브랜드인지도’ 식품 면에서는 1위인 농심사의 주력 상품 중의 하나인 ‘신라면’의 역할이 클 것이라는 전제 아래 ‘신라면’을 실례 조사 대상으로 정하였다.
연구범위: 중국 라면시장에서의 신라면과 신라면의 마케팅 믹스전략.
연구방법: 중국 농심 홈페이지의 자료를 참고.

1995.09.21 : 기공식
1996.09.12 : 개업식 ( 컵라면 생산 )
1998.08.20 : 농심 인수
1998.09.25 : 辛라면 생산
농심 신라면의 탄생

중국전체 라면시장 점유율(2001년기준)
중국 내 1인당 라면 소비량
중국 라면 시장

중국에서의 농심 신라면

ⅲ-1.농심 辛라면의 4P마케팅 전략
?
1)PRODUCT
2)PRICE
3)PLACE
4) PROMOTION

브랜드 마케팅 전략 ? ‘말은 안 통해도 맛은 통한다’
독특한 제품전략 → 한국의 맛 고집
상품 차별화, 고유의 시장 확보, 브랜드 이미지 구축, 수익 향상
한국의 맛이 세계적인 맛
PRODUCT

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