애플사의 IMC 전략

소개글

스마트폰 보급률 내년 60%넘어서내년 말 국내 스마트폰 보급률이 최소 60%를 넘을 전망이다. 매일경제신문이 단독 입수한 SK마케팅앤컴퍼니 리서치 브랜드 `틸리언패널`이 발표한 보고서를 분석한 결과 이 같은 결과가 예측됐다. 전국 1만4036명의 응답자가 참여한 이 보고서에 따르면 현재 스마트폰 사용 비율은 전체 14.5%(2031명)에 달했다. 또 피처폰(일반폰)을 쓰는 1만2005명의 응답자 중 80.8%가 스마트폰으로 휴대폰을 교체할 예정이라고 답했다. 휴대폰 교체 희망 시기로는 `올해(32.7%)` `내년 상반기(27.5%)` `내년 하반기(17.6%)`로 드러나 피처폰 사용자 중 77.8%가 내년까지 휴대폰을 교체할 예정이라고 밝혔다. SK마케팅앤컴퍼니 관계자는 "이를 근거로 보수적으로 예측해도 내년 말까지 스마트폰 사용 비율이 현재 14.5%에서 65%에 육박할 정도로 급격히 상승하게 된다"고 말했다.

목차

⓵서론
-기업선정 이유

⓶본론
-애플사의 IMC 전략

⓷결론
-애플사의 개선방향 및 시사점

본문내용

● 일반 유저
● 얼리어댑터 만큼은 아니지만 유행에 민감하고 mp3, 카메라, 영상통화 등의 부가기능을 사용하기 원하며 제품의 디자인에 민감하다.
● 기본에 충실한 유저
● 전화와 메시지와 같은 기본기능만 제공 받는다 할지라도 충분한 만족감을 느낌다.

3) 핸드폰 기능에 따른 세분화
● 2G폰 시장: 문자와 음성통화와 같은 기본 기능 뿐 아니라 mp3와 카메라 기능까지 포함한 시장이다.
● 3G폰 시장: 앞서 제시한 2G폰의 기능에 영상통화기능까지 포함한 시장이다.
● 스마트폰 시장: 모바일 운영체제를 기반으로 하여 인터넷, 문서작업, 메일 확인등 PDA의 기능을 대거 포함하고 있다.

<Targeting>
이와 같은 세분시장에서 아이폰이 주 표적시장으로 생각하는 시장은 다음과 같다.
● 연령층: 20~30대의 청년층
● 추구하는 가치: 다양한 기능과 최신제품에 민감한 얼리어댑터 유저 및 유행에 어느정도 편승하기 원하는 일반 유저
● 핸드폰 기능: 언제 어디서나 인터넷에 접속하길 원하고, 항시 이메일 등을 체크해야하는 기존 스마트폰 및 PDA폰 사용자 시장
● 해당 소비자층은 대중매체, 잡지, 인터넷 등에 많이 노출됨


<Positioning>
뛰어난 디자인으로 많은 사람들에게 각인되어있는 `애플사`라는 것을 강조하며 GPS기능, 빠른 인터넷 속도 유투브영상 재생기능 등과 같이 국산 스마트폰보다도 다양한 기능과 성능을 지닌 스마트폰이라는 것으로 포지셔닝 하였다.

참고 자료

없음