갤럭시S3 마케팅전략분석및 성공요인과 향후전망(vs 아이폰과 비교분석),갤럭시S3 글로벌 마케팅전략

소개글

갤럭시S3 마케팅전략분석및 성공요인과 향후전망(vs 아이폰과 비교분석),갤럭시S3 글로벌 마케팅전략 에 댜햐 정리한 보고서입니다.

목차

1. 갤럭시S3 브랜드 선정배경

2. 갤럭시 브랜드 개요
1) 삼성전자 기업개요
2) 갤럭시 브랜드 소개

3. 스마트폰 시장분석
1) 시장분석
2) 갤럭시S SWOT분석
강점(S)
약점(W)
기회(O)
위협(T)
3) 갤럭시S3 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

4. 경쟁사 분석 (VS 애플 아이폰)
1) 애플(Apple) 기업 소개
2) 아이폰(I-phone) 소개
3) 아이폰의 마케팅 전략
(1) 아이폰 SWOT 분석
강점(S)
약점(W)
기회(O)
위협(T)
(2) 아이폰의 표준화 전략
(3) 아이폰의 광고
4) 아이폰의 향후 전망

5. 갤럭시S3 글로벌 마케팅 전략 분석
1) TV광고전략
(1)국내 광고
(2)국제 광고
2) 스폰서십 전략
(1) 런던올림픽 후원
(2) 첼시 후원
(3) 그 외에 다양한 국내 이벤트와 스폰서십

6. 결론 (갤럭시S3 성공요인과 향후전망)
갤럭시s3 글로벌마케팅의 효과
(1) 갤럭시s3의 성공요인
(2) 갤럭시s3의 향후전망

* 참고문헌

본문내용

3. 스마트폰 시장분석

1) 시장분석
스마트 폰은 합리적인 가격과 Subsidy Lock기간(의무약정기간), 서비스 및 기능과의 연동이 이뤄지면서 전 세계적인 트렌드로 자리를 잡아나가고 있다. 최초로 ‘아이폰’이 전 세계 모바일 시장에 스마트 폰 열풍을 일으킨 이후, 스마트폰은 이제 그 자체의 개념을 넘어서 문화의 아이콘이다. 애플의 아이폰을 선두로 여러 가지 플랫폼과 콘텐츠로 무장한 스마트폰들이 전 세계적으로 생산되고 있는 상태이며 계속해서 많은 스마트 폰들이 쏟아져 나올 것으로 예상된다. 아래의 표는 전 세계 스마트 폰의 판매량과 시장점유율 추이를 나타내고 있으며, 앞으로도 꾸준히 증가 할 것이라는 점을 시사하고 있다.











이렇게 점점 커지는 스마트 폰 시장 속, 삼성전자 갤럭시S 시리즈는 세계에서 가장 많이 팔린 스마트폰 브랜드로 자리를 차지하면서 판매량 및 점유율은 세계 1위, 매출 약 16조 4,050억으로 세계시장에서의 삼성전자는 선두주자로 업계를 이끌고 있다. 또한 삼성전자는 얼마전 갤럭시s3로, 세계 최초로 미국 내에서 아이폰을 제치고 판매량 1위를 기록하였다. 계속해서 스마트폰 판매율은 증가하고 있으며 이런 상황에서 업계 1위로 달리고 있는 글로벌 기업 삼성전자의 갤럭시S 시리즈는 거대한 경쟁사인 애플을 견제하며 다양한 마케팅을 펼치고 있다.

2) 갤럭시S SWOT분석
모든 브랜드들은 고유의 SWOT이 있고, 이 SWOT을 기초로 하여 마케팅전략을 펼쳐나간다. 따라서 갤럭시 역시 구체적인 마케팅 전략을 알아보기 전, 먼저 ‘갤럭시’ 라는 브랜드 자체의 특징이 무엇인지를 살펴보았다.

▷ 강점(S)
-삼성의 뛰어난 AS제도
뛰어난 AS 제도 같은 경우는 국내외 소비자들의 삼성제품에 대한 신뢰도를 높이고, 제품을 구매하도록 한 직접적인 요인이었다.
-수준 높은 기술 및 튼튼한 제품의 품질,
-높은 브랜드 인지도.
-자체부품 공급 능력, 크기에 비해 가벼운 무게감

참고 자료

애플 안드로이드 특허 분쟁에서 또다시 승소 <조선일보 >
[관련기사]삼성 `애플 잔주먹` 뚫고 `KO펀치` 날린다
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010090242241 <한국경제>
http://www.ddaily.co.kr/news/news_view.php?uid=96481
http://news.donga.com/3/all/20100904/30962872/1 <동아일보>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=001&aid=0004639496 <연합뉴스>
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2010/09/04/2010090400014.html <노컷뉴스>
애플홈페이지 www.apple.com/kr
위키백과 http://ko.wikipedia.org/wiki/스티브%20잡스
삼성홈페이지http://www.samsung.co.kr/main.do
네이버 위키백과
네이버 블로그http://blog.naver.com/qewr13