펩시마케팅

소개글

펩시코의 마케팅 분석목차 기업 소개콜라시장현황마케팅전략SWOT분석결론A기업소개 펩시코[Pepsico]미국의 청량음료 제조업체국가미국설립자캘러브 D. 브래덤설립일1902 년본사뉴욕주 퍼처스총 자산398 억 달러 (2009년)총 매출432 억 달러 (2009년)주요 계열사펩시, 프리토레이, 트로피카나, 퀘이커, 게토레이국내 유통사롯데칠성음료(주)기업소개 연혁1898캘러브 D. 브래덤이 펩시콜라 개발1902펩시콜라를 법인으로 설립1922더 펩시콜라컴퍼니로 새롭게 조직1923펩시콜라코퍼레이션에 매각1928내셔널펩시콜라로 변경1931찰스 G. 거스에게로 넘어감 새로 펩시콜라를 설립. 5센트짜리 12온스 병을 발매1941

목차

기업 소개

콜라시장현황

마케팅전략

SWOT분석

결론

Q&A

본문내용

마케팅전략 제품전략
코카콜라와 펩시코의 제품 전략비교

코카콜라 제품구조
음료사업에만 전념
탄산음료에 집중 (탄산비중 77%)
해외시장 중심 (해외비중 77%)

펩시 제품구조
사업분야 다각화
(스낵 등 식품산업 중심 63%)
음료는 비탄산 중심 (60%)
국내시장 중심 (국내 비중 52%)

코카콜라 제품포지셔닝
주 수입원이 탄산인 관계로 탄산에 집중 : 저칼로리 제품인 코카콜라제로에 집중
2000년 이후 건강지향 및 웰빙트렌드에 맞는 비탄산 사업에 집중
(비타민워터 및 생수 등)

펩시 제품포지셔닝
스낵사업에 집중하되 음료의 비탄산부분에 집중
(스포츠음료, 생수, 주스 등에 집중)
탄산음료도 건강지향의 다이어트 펩시, 다이어트마운틴듀에 사업 집중

마케팅전략 브랜드전략
2. 저가정책전략
동일한 가격(5센트)으로 두배(12온스)를 마실 수 있다고 강조
“5센트로 두 배를 즐기세요(Twice as Much For a Nickel). 펩시는 당신을 위한 음료입니다.”

3. 타겟 고객은 젊은세대
제품에 대한 이야기는 하지 않고 펩시 제품 구매자의 라이프스타일에 대한 이야기를 광고함으로써 ‘젊음’을 브랜드 이미지로 선정.

참고 자료

없음