[A+] 펩시콜라 기업현황과 코카콜라와의 경쟁전략/ 펩시 마케팅전략 사례분석과 SWOT분석/ 펩시 새로운 마케팅전략 제안

소개글

[A+] 펩시콜라 기업현황과 코카콜라와의 경쟁전략/ 펩시 마케팅전략 사례분석과 SWOT분석/ 펩시 새로운 마케팅전략 제안 레포트입니다.

펩시에 관하여 충분한 정보들이 많이 있으니 어떤 주제로든 레포트를 작성함에있어서 귀중한 자료가 될것입니다.

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목차

1. 펩시 기업소개
(1) 펩시 기업소개
(2) 펩시 기업상황분석
(3) 소비자가 생각하는 펩시콜라의 이미지

2. 코카콜라와 펩시의 경쟁상황분석

3. 코카콜라에 맞서기위한 펩시의 전략
(1) Low Price 전략
(2) 타겟전략
(3) 이벤트전략

4. 펩시 SWOT분석

5. 펩시 마케팅전략
(1) 광고마케팅 전략
(2) 컬러마케팅 전략
(3) 스포츠마케팅 전략
(4) 앰부시마케팅 전략
(5) 브랜드 포지셔닝 전략

6. 펩시 마케팅실패사례 (크리스탈펩시 실패사례)

7. 펩시 새로운 마케팅전략제안

본문내용

펩시는 코카콜라보다 저렴한 가격으로 일반 소매의 매출액보다 대형 판매장, 즉 외식업체나 대형 마트 등의 도매판매로 판매되는 매출액이 많은 비중을 차지한다.
이는 한번에 많은 양을 소비하는 외식업체 및 대형 판매장의 특성상 판매량의 폭발적인 증가를 기대할 수 있으며, 특히 외식업체의 소비를 통해 펩시를 접한 소단위 소매자들로부터의 인지도 상승을 기대할 수 있다. 다만 이를 통해 ‘저렴한 음료’라는 이미지가 생길 수도 있음은 주의해야 한다.

시대가 변하고 있다는 것은 펩시에겐 큰 고민거리였다.
탄산음료 시장이 현대의 웰빙 열풍에 밀려 점차 줄어들고 있었고, 그 마저도 타 업체의 진출로 인해 경쟁이 심화되어 매출액이 점점 줄어들었기 때문이다.
하지만 펩시는 일찍이 탄산음료를 제외한 다른 방면(스낵이나 과일음료 등)으로의 사업확장을 공고히 해 두었기에 큰 문제는 없을 것이나, 펩시콜라가 펩시코의 메인제품인 만큼 저설탕이나 무칼로리 등으로 현재의 시장방향을 쫒아가는데 게을리 해서는 안 될 것이다.

마지막으로 투자자들에게 주는 신뢰를 들 수 있다. 최근의 불경기에도 불구하고 펩시코는 2014년 기준 코카콜라(7%)보다 더 가파른 주가 상승세(14%)를 기록했다.
이는 현 CEO인 인드라 누이 CEO의 브랜드 차별화 전략 및 비용 절감 사업의 추진으로 불경기임에도 불구하고 기업매출의 변화가 거의 없었기 때문이었다.
이 전략은 2015년 5월 열린 버크셔헤서웨이 연례 주주총회에서 세계적인 투자자인 워렌 버핏의 “불경기의 최고 대응책은 강한 실적”이란 말을 증명했다는 평을 받는다.
이렇게 형성된 투자자들의 펩시코에 대한 믿음은 쉽게 깨지지 않을 것이고, 펩시코는 다량의 투자자금을 확보할 수 있게 되었다.

(3) 소비자가 생각하는 펩시콜라의 이미지
펩시콜라도 광고에서 큰 이미지를 심어주게 되었던 것 같다.
펩시콜라의 이미지는 태극무늬, 펩시맨, 파란색 이미지가 균형적으로 인식되었다.
여기서 눈여겨 볼 것은 경쟁사 코카콜라에 비해 평균적으로 떠오르는 상징적 요소가 많고 수치가 높다는 것이다.

참고 자료

없음