명품브랜드의 STP

소개글

귀족마케팅이란 ?고소득층, 사회계층(socio-economic status) 중 상류층과 중상류층, 특히 부자들(보통 10억 이상의 금융자산을 가진 사람들)을 상대로 이들이 주로 구입하는 제품류 를 마케팅 하는 것으로 ‘럭셔리 마케팅(Luxury Marketing) 혹은 하이엔드 마케팅(High-end Marketing)’으로도 불린다.귀족마케팅의 특징[프레스티지 상품] 귀족 마케팅은 여러 제품 중에서도 프레스티지(Prestige)를 추구하는 유형의 상품에서 가장 중요하다.여기서 프레스티지 상품은 단지 비싸거나, 고급스럽거나, 기능에 있어 최첨단을 자랑하는 정도로는 부족하며 소비자들이 그 이상의 가치(value)를 느낄 수 있어야 한다.귀족마케팅의 전략 희소성의 가치를 가진다자기과시적인 가치를 제공한다.품질면에서의 탁월성&희소성명품브랜드들의 공통적인 특징첫째, 긴 역사와 전통을 이어가는 한결 같은 품질 둘째, 철저한 장인정신 셋째, 동시대적이면서도 새로움을 창조해 가는 끊임없는 제품 개발 넷째, 일관된 브랜드 이미지 유지를 위해 가격 정책, 광고 전략, 매장 디스플레이에 이르는 모든 과 정을 본사에서 관리하는 수직 통합 체제. LOUIS VUITTON MOET HENNESSY*

목차

1) 공격적인 성장전략
2) 시너지 전략
5) 스토리텔링 전략
3) 브랜드 이미지 고급화 전략
4) 철저한 품질관리

본문내용

귀족마케팅이란 ?
고소득층, 사회계층(socio-economic status) 중 상류층과 중상류층, 특히 부자들(보통 10억 이상의 금융자산을 가진 사람들)을 상대로 이들이 주로 구입하는 제품류 를 마케팅 하는 것으로
‘럭셔리 마케팅(Luxury Marketing) 혹은 하이엔드 마케팅(High-end Marketing)’으로도 불린다.




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귀족마케팅의 특징
[프레스티지 상품]
귀족 마케팅은 여러 제품 중에서도 프레스티지(Prestige)를 추구하는 유형의 상품에서 가장 중요하다.

여기서 프레스티지 상품은 단지 비싸거나, 고급스럽거나, 기능에 있어 최첨단을 자랑하는 정도로는 부족하며 소비자들이 그 이상의 가치(value)를 느낄 수 있어야 한다.

귀족마케팅의 전략
희소성의 가치를 가진다
자기과시적인 가치를 제공한다.
품질면에서의 탁월성&희소성

명품브랜드들의 공통적인 특징
넷째, 일관된 브랜드 이미지 유지를 위해

참고 자료

http://wlqwltwk.blog.me/100104003725
http://club.cyworld.com/ClubV1/Home.cy/52790581
http://kin.naver.com/knowhow/detail.nhn?d1id=5&dirId=5&docId=96205&qb=TFZNSA==&enc=utf8§ion=kin&rank=3&search_sort=0&spq=0
http://yeobang.co.kr/40052447364
http://rladbsrud01.blog.me/130119563880
(보고서용)
http://blog.naver.com/chimbli?Redirect=Log&logNo=50118040868
출처[네이버지식인]
http://kin.naver.com/open100/detail.nhn?d1id=4&dirId=40401&docId=1326653&qb=66Oo7J2067mE7Ya1IOuniOy8gO2MhQ==&enc=utf8§ion=kin&rank=1&search_sort=0&spq=0
?
http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=4&dirId=40401&docId=35758186&qb=66Oo7J2067mE7Ya1IOyghOuetQ==&enc=utf8§ion=kin&rank=1&search_sort=0&spq=0
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