스포츠미디어 기업의 커뮤니케이션

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성균관대스포츠사회학수업에제출 A+받음

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3. 스포츠를 통한 기업의 커뮤니케이션은 미디어스포츠의 가치를 증대시키고 있다.

자본주의 경제체제가 점점 더 고도화되고 글로벌화 되면서 제조업, 서비스업에 관계없이 새로운 목적 집단과의 효과적인 커뮤니케이션을 추구하고 있다. 또한 소득수준의 향상과 여가시간 확대로 인해 사회적 가치지향도 이전과는 엄청나게 변했으며, 삶의 질을 향상시켜주는 수단으로써 스포츠의 대중화는 빠르게 진행되었다. 기업의 입장에서 스포츠는 하나의 훌륭한 광고매체가 된 것이다. 스포츠 경기에서 기업의 스폰서십 추세는 세계적으로 증가하고 있고, TV의 스포츠중계 증가와 비례하여 기업의 미디어스포츠를 통한 커뮤니케이션이 활발히 늘어나고 있다. 기업의 커뮤니케이션 수단으로 스포츠 스폰서십은 대표적인 스포츠에 대한 욕구를 충족시키기 위해 노력하며, 스포츠의 경제적 요인과 결합하여 소비재 특성을 가진 상품으로 소비자에게 접근하고 있다.
기업커뮤니케이션 수단으로서 미디어스포츠가 갖고 있는 상품성에는 우선, 미디어스포츠는 뉴스와 함께 가장 리얼리티가 높은 이벤트로써 움직임이 많고 역동적이며, 이해하기 쉬워 대중이 쉽게 접근하며 지속적인 관심을 갖게 된다는 점이다. 그리고 미디어스포츠는 국가, 인종, 계급이나 계층을 망라한 지구촌의 전 가족에게 전달되기 때문에 글로벌 기업입장에서는 이들을 대상으로 하는 시장진출에 용이하다는 점이 있다.
기업은 스포츠에 나오는 승리, 역동성, 성취감 등의 긍정적 가치를 기업이미지 및 특정상품에 연계시켜 긍정적 이미지를 구축하고 있다. 그만큼 대중들의 관심사가 스포츠에 많이 쏠려 있고 대중의 일상생활에서 스포츠가 차지하는 비중이 크기 때문에

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