스포츠 와 미디어 서로에게 끼치는 영향

소개글

스포츠가 미디어에 끼치는영향
미디어가 스포츠에 끼치는 영향
공생, 갈등

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠와 미디어
1. 스포츠가 미디어에 미치는 영향
2. 미디어가 스포츠에 미치는 영향
3. 스포츠와 미디어의 공생관계
4. 스포츠와 미디어의 갈등관계

Ⅲ. 스포츠와 기업
1. 기업의 스포츠 마케팅 활동
2. 스포츠스폰서십의 효과

Ⅵ. 기업과 미디어

Ⅴ. 스포츠, 미디어, 기업의 3각 구도

본문내용

Ⅰ. 서론
스포츠와 미디어 그리고 기업은 과연 오늘날 어떤 관계를 맺고 있을까? 일반적으로는 이 셋의 관계를 쉽게 유추하기 어렵다. 하지만 조금만 깊이 생각해보고 우리 주위를 둘러본다면 이 셋의 유기적인 관계를 쉽게 찾아볼 수 있다. 우선 TV광고를 통해 굉장히 많은 스포츠 스타들이 등장하는 것을 쉽게 볼 수 있다. 또한 요즘은 직접 경기장을 찾지 않고도 집에서 TV를 통해 스포츠 생중계를 시청할 수 있다. 그리고 야구경기나 축구 경기를 관람하다 보면 많은 기업의 광고들을 쉽게 접할 수 있다. 광저우 아시안 게임 기간 동안에도 우리는 많은 기업의 광고에 노출되어 있었다. 이렇듯 우리가 관심을 갖지 않았을 뿐 우리의 주변에서 스포츠와 미디어 그리고 기업은 끈끈하게 연계되어 있었다. 하지만 이러한 유기적인 관계에도 불구하고 이 셋의 관계를 한마디로 정의하기는 매우 어렵다. 이제 이 셋의 관계에 대하여 좀 더 세밀하게 살펴보도록 하겠다.

Ⅱ. 스포츠와 미디어
1. 스포츠가 미디어에 미치는 영향
먼저 스포츠는 미디어의 기술적 발달에 적잖은 기여를 했다. 구체적으로 스포츠는 항상 새로운 미디어의 도입을 자극하는 중요한 요인으로 작용했다. 라디오와 TV의 보급을 활성화 시켰을 뿐만 아니라, VTR을 비롯한 혁신적인 전자 제품의 등장 역시 스포츠의 영향력이 매우 컸다. 또한 경기장의 대형 스크린과 디지털로 대변되는 방송의 기술적 진보에도 영향을 미쳤다. 이러한 기술적 진보는 보도 기법의 향상으로도 이어졌는데 클로즈업, 이중화면, 정지동작, 반복 방영 등 시청자들의 취향에 맞도록 편집되어졌다. 다음으로는 방송 편성 시간의 변화를 들 수 있다. 물론 방송 편성에 알맞게 스포츠 자체가 변화하기도 했지만 황금시간대의 방송에 스포츠 프로그램을 편성함으로써 시청률을 스포츠 프로그램으로 대체하면서 시청자들을 끌어들이는 편성 전략을 구사했다. 또한 방송의 산업화에 중요한 요인으로 작용했다. 즉 광고 수익을 통한 방송사의 수익 증대에 스포츠 프로그램은 지대한 역할을 담당해왔다.

참고 자료

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