왓슨스 레포트

소개글

2011년 2학기 기말고사 제출자료

목차

1장. 상황분석
1절. 기업분석
2절. SWOT 분석
3절. 시장분석
4절. 입지분석
5절. 현재 진행중인 프로모션

2장. 소비자 분석
1절. STP 분석
2절. Survey 분석
3절. F.G.I(Focus Group Interview) 분석
4절. Problem Statement

3장. 전략
1절. Mix & Match
2절. PB(Private Brand)
3절. HMR(Home Meal Replacement)

* 출처

본문내용

1장. 상황분석
1절. 기업분석
1. Drug Store 정의
의약품이나 화장품, 생활용품, 식품 등을 모두 취급하는 복합 점포를 일반 슈퍼마켓이나 편의점과 구분하여 말하는 것으로, 이를 건강 및 미용과 관련된 제품을 판매한다고 하여 H&BC(Health & Beauty Care) shop 이라고 부르기도 한다.
별도 업종별 유통채널에 의해 각각 제공되던 약품, 식․음료, 화장품 등의 상품을 한번에 구매하고자 하는 소비자의 건강 및 미용 Needs에 맞춘 소매업 서비스를 의미한다.
미국의 경우, 매장 면적이 150평 이상이고 셀프 서비스 방식을 채용하여 조제약, 건강 & 미용 상품을 중심으로 일상용품을 판매하는 소매업을 의미한다.
2. 기업 개요
‘GS Watsons’는 국내 유통, 서비스 전문 기업인 `GS Retail`과 홍콩의 ‘A.S Watsons Group`이 50:50으로 투자하여 설립된 합작 회사이다. 2005년 3월 홍대점을 1호점으로 시작하였으며, `GS Watsons`는 확고한 서비스 방향과 고객경영 전략적인 사고로 함께 노력하여 고객의 즐거움과 건강을 지키고, 고객의 Needs를 충족시키는데 최선을 다하는 Health & Beauty 전문 스토어이다.
2절. SWOT 분석
1. Strength(강점)
1) 다양한 제품 종류
‘GS Watsons’는 다양한 국내 및 해외 브랜드의 뷰티상품을 한 매장에서 모두 둘러보고 구매할 수 있는 공간이다.
2) 대기업 인프라(GS Group)
홍콩의 ‘A.S Watsons`와 합작으로 탄생한 ’GS Watsons‘는 ’GS Retail`이라는 유통기업의 유통력을 이용할 수 있다.
3) 저렴한 가격
다양한 제품, 그리고 다양한 PB상품을 통해서 타 브랜드 매장대비 제품을 저렴하게 판매하고 있다.
4) 다양한 해외 브랜드
국내 Drug Store는 해외와 달리 의약품이 아닌 `Health & Beauty` 상품에 집중된 제품을 구비하고 있다. 또한 Drug Store에 경쟁력은 어떤 해외 Beauty 브랜드를 독점적으로 수입하느냐에 달려있다.
2. Weakness(약점)
1) 특정지역에 매장이 과다하게 집중되어 있다.
‘GS Watsons`는 서울․경기․인천에 52개 매장이 모두 집중되어 있는 배치이다. 또한 4~5개 매장이 모여있는 지역도 존재한다.

참고 자료

http://blog.naver.com/castrol_edge?Redirect=Log&logNo=80126464655
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011011113505329705&outlink=1
http://www.watsons.co.kr/
http://www.oliveyoung.co.kr/
http://deuxman1981.blog.me/120046516316
- 15 -
http://www.naver.com/
http://www.nate.com/
http://www.google.co.kr/
http://osen.mt.co.kr/article/G1109315273
http://corporate.homeplus.co.kr/