해외 진출 성공한 기업 사례

소개글

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특히 해피캠퍼스에만 독점 공급하는 리포트 이니 걱정마시고 쓰세요

목차

제너시스 BBQ 의 미국 성공사례

성공전략
1. 적극적인 의지와 사전 준비, 현지화
2. 웰빙시대
3. 필요충분조건으로서 영세한 국내 기업에 적합한 마스터프랜차이즈 방식 도입과 완성도
높은 프랜차이즈시스템 구축
4. 업체에 도움이 될 수 있는 실효성 높은 정부지원

본문내용

해외 시장에 진입한 브랜드 사례 중에서 성공한 사례나 실패한 사례를 한가지 소개.


제너시스 BBQ 의 미국 성공사례

국내 프랜차이즈 시장이 양적 성장의 시대를 마감하고 본격적인 질적 성장의 시대에 진입함에 따라 많은 기업들이 좁은 국내시장에서 벗어나 점차 해외로 발길을 옮겼다.
이에 제네시스 BBQ 또한 미국 진출은 물론 해외 시장에 눈을 돌리게 되었다.
하지만 그간 해외진출을 시도한 기업들 대부분은 충분한 내적 동기와 준비에 의해 시작한 것이 아니다. 다른 업체들의 해외진출 시도에 자극받아 따라하거나 현지 교민의 요청에 의해 시작한 경우가 대다수여서 준비가 허술하였다. 그렇지만 BBQ 는 어떠한 성공전략을 하였을까?

성공전략

1. 적극적인 의지와 사전 준비, 현지화

체인정보 박원휴 대표의 말을 인용하면 “해외진출은 ‘기회가 왔으니 일단 시도해보고 아니면 말고’식의 수동적이고 무계획적인 태도로는 절대 성공할 수 없다”며 “향후 가맹본부 스스로의 적극적인 노력에 의해 보다 능동적으로 해외사업을 기획하고 추진해 가는 것이 해외사업 확장에 보다 실질적인 해법이 될 수 있을 것”이라고 강조했다.
이처럼 적극적인 의지야 말로 BBQ 성공전략의 가장 큰 밑그림 이었다.
뿐만 아니라 충분한 내적 동기유발 요인을 유발하고 장기적인 플랜 하에 투자금, 시장정보, 전문 인력 등을 하나씩 준비를 잘 했던 것도 성공전략 중 하나라 한다.
대표적인 예로 BBQ 는 미국진출 초기부터 국내 시장에서의 배달서비스 뿐만 아니라 고객들의 매장방문에 따른 판매 촉진을 위해 과거 호프집을 연상하는 넓은 매장과 테이블을 준비하여 내방고객 또한 편히 쉬고 즐길수 있는 공간을 확보하였다.

2. 웰빙시대

참고 자료

없음