[A+ 레포트] 메르세데스 벤츠 마케팅 분석(기업소개 / 소비자 분석 / SWOT / STP / 4P/ 경쟁사-BMW 등)

소개글

[A+ 레포트] 메르세데스 벤츠 마케팅 분석(기업소개 / 소비자 분석 / SWOT / STP / 4P/ 경쟁사-BMW 등)

목차

1. 메르세데스-벤츠의 탄생

2. 메르세데스-벤츠의 기업연혁

3. 메르세데스-벤츠의 기업이념

4. 로고 이야기

5. 벤츠 구매자 분석

6. SWOT

7. STP

8. 4P

9. 경쟁사 분석 <BMW>

10. 벤츠와 BMW의 협력

11. 결론

본문내용

6. SWOT

1) Strength
·우수한 안정성
- Pre-Safe System : 사고 감지 및 대응장치
·높은 브랜드 가치
·환경 친화적인 자동차
·높은 인지도
·유지비측면에서의 저렴

2) Opportunity
·우리나라의 빠른 시장 성장
·기업 자체의 내구성이 강함
·잠재 고객 층이 많음
·소비자 층의 인식 변화

3) Weakness
·제품의 신선도 떨어짐
·피해의식
·브랜드 가치가 너무 강해서
·마이너스 요소가 됨
·디자인의 획일화
·보수적인 Target 층 요소가 됨

4) Threat
·경제난으로 인한 외제 자동차
·시장의 위축. (IMF파동이후 난제에 부딪힘)
·국내자동차 사장에서의 반발 우려
·새로운 기종의 출시로 국내 외제차
·기업들 간의 경쟁심화


7. STP

1) 시장세분화(Segmentation)
·부자계층별분류
-흉내 내는 부류
-행운에 의한 부류
-노력에 의한 부류

참고 자료

없음