[A+ 레포트] BMW 마케팅 보고서(기업소개 / 시장환경분석 / 경쟁사분석 / SWOT / STP / 4P / 성공전략 등)

소개글

[A+ 레포트] BMW 마케팅 보고서(기업소개 / 시장환경분석 / 경쟁사분석 / SWOT / STP / 4P / 성공전략 등)

목차

1. 서론
2. BMW 기업 소개
3. 국내 수입차 시장 현황 분석
4. BMW의 경쟁사 분석(벤츠, 렉서스, 아우디)
5. BMW SWOT 분석
6. BMW 4P MIX 분석
7. BMW STP 분석
8. BMW의 성공 전략 분석
9. 결론

본문내용

5. BMW SWOT 분석

5-1. Strength

1) 높은 브랜드 이미지
다른 자동차 업체들은 폭넓은 고객층을 대상으로 상품을 개발해 왔으나 BMW는 전혀 다른 길을 선택한 것이다. 변호사나 의사 등 사회적으로 지위가 높은 층에게 판매함으로써 브랜드 이미지 향상에 노력 해온 결과 성공한 사람들이 타는 자동차라는 인식을 갖게 했다. 현재 BMW의 회장인 헬무트 판케는 "BMW의 브랜드는 매혹적인 자동차라는 약속을 나타내며, 우리는 약속을 계속 지쳐갈 것이다. 그리고 결코 따분한 BMW를 만들지 않겠다는 것도 우리의 브랜드 약속이다." 라고 말했다. BMW의 소비자 분석표에 따르면 미국에서 BMW구매자들의 평균적인 가구 수입은 16만 달러를 상회한다. 3시리즈 구매자들은 보통 14만 달러 수준이고 7시리즈 구매자는 26만 달러(약 2억6천만원 정도)정도가 된다. 2000년 미국 주식시장이 폭락했을 당시 BMW는 프리미엄급 소형차 미니를 출시해서 오히려 판매량이 증가하기도 했다.

참고 자료

없음