컬러마케팅 적용의 성공과 실패 사례

소개글

주변에서 흔히 볼 수 있는 컬러 적용과 관계 깊은
기업들의 이미지 마케팅 분야를 중심으로 조사한 내용의 레포트
컬러적용의 성공적인 예와 실패의 예를 조사하여 정리 하였다.

목차

* 과제 주제 및 조사 분야

01. 컬러적용이 잘된 사례 1

02. 사례 1과 기타 경쟁 상품

03. 컬러적용이 잘된 사례 2

04. 사례 2와 기타 경쟁 상품

05. 컬러적용이 잘못된 사례

06. 잘못된 사례의 개선 사항 및 기타 비교 사례

07. 과제를 마치며

본문내용

06. 개선 사항 및 기타사항
80년대 이전의 소주병은 모두 투명 병이었다.
93년 ‘두산’에서 친환경 이미지의 녹색을 넣어 ‘그린’이라는 소주를 시판했고, 큰 인기를 얻었다
녹색 병의 소주가 투명 병 보다 깨끗하고 덜 독하다는 인상 때문에 소비자들에 크게 어필 했던 것.


때문에 소주병에 단지 ‘푸른색’을 입혀서 실패한 경우라기 보다는 여러가치 측면에서
단지 푸른 색이 가지고 있는 이국적 이미지와 동글동글한 모양으로 기존 사람들의 고정관념을
깨려 했기 때문에 관심 받지 못하지 않았을까 한다. 푸른색의 이미지를 조금 더 연구하여 꾸준히
소비자들에게 맑고 깨끗한 느낌을 어필한다면 주류시장에도 서양처럼 다양한 색과 디자인의 술병들이
나오지 않을까 생각 한다.

마케팅 영역에서의 색과 소비의 관계.

인간은 형태보다 컬러를 먼저 강하게 기억한다고 한다.
기업들은 色으로 제품 매출을 올리고, 기업의 고유한 브랜드 이미지도 살리려는 의도로
적극적인 ‘컬러 마케팅’을 한다.

제품의 구매력을 증대시키는 가장 중요한 ‘컬러’ 는 마케팅
전략의 중심적 요소가 된다.

참고 자료

없음