본죽

소개글

본죽 마케팅

목차

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본문내용

(1) 브랜드 소개 및 브랜드 현황
(2) 제품 시장 범위 (3) 제품 시장 특성 및 제품 시장 분석분석(4) 경쟁기업분석
(5) 기업 구조 모형 분석
1. 브랜드현황과 경쟁시장
STP전략
시장세분화 표적시장선정 포지셔닝
제품 (Product) 유통 (Place) (Place) 가격 (Price) 촉진 (Promotion)
브랜드 현황과 경쟁시장
마케팅전략
마케팅 믹스별 전략
마케팅활동에 대한 평가&대안
웰빙에 대한 관심의 증대와 소득향상으로 인해 소비자들의 입맛이 까다로워짐에 따라 죽전문점이 많이 생겨났다. 본죽은 환자들만 먹는다고 생각했던 죽을 한끼 식사대용으로 전환시켰다.
본죽은 현대인의 입맛에 맞게 다양한 메뉴를 개발하였으며 현대인의 입맛에 맞게 다양한 메뉴를 개발하였으며 ‘슬로우푸드’라는 개념으로 죽을 상품화 하였고, 죽전문프랜차이즈업체 최초로 글로벌브랜드로서 입지를 다졌다. 웰빙이라는 사회 트렌드와 함께 소비자의 입맛에 맞는 제품의 개발을 통해 시장점유율을 높여갔다. 젊은층부터 노인층까지 모두 수용할 수 있는 메뉴들로 소비자들의 입맛을 끌어 웰빙 슬로우푸드의 대표적인 기업성공사례가 되었다.
요약문
브랜드 현황과 경쟁시장
자는 뜻의 본죽
죽 →웰빙건강식(새로운 블루오션 개척)
우리의 전통음식 중 하나인 죽을 국내 시장 뿐만 우리의 전통음식 중 하나인 죽을 국내 시장 뿐만 아니라 해외 시장까지 확대해 나가는 글로벌 프랜차이즈 기업
죽 전문 프랜차이즈 기업

참고 자료

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