광고 소구유형 분석 및 광고 컨셉 평가
- 최초 등록일
- 2011.09.29
- 최종 저작일
- 2011.08
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소개글
광고 소구유형 분석 및 광고 컨셉 평가
목차
1. 들어가기 전에
2.광고 소구유형 분석 및 컨셉 평가
1)프렌치카페 커피믹스 TV광고 편
2)카레여왕 TV광고 편
3)롤리타 렘피카 지면광고
3)마치며
본문내용
1. 들어가기 전에
광고의 소구유형은 소구하는 유형에 따라 심리소구, 논증소구, 안전소구, 반복소구, 판촉소구, 문제해결, 사용전후 비교, 생활의 단면, 라이프스타일, 맥락 등의 소구유형을 지니는데 이 소구유형을 선택하여 사용하는 이유는 광고의 메시지와 컨셉을 잘 전달하기 위한 방법의 하나이다. 따라서 광고가 컨셉을 잘 담고 있기 위해서는 컨셉과 잘 맞는 소구유형을 선택하여 광고를 제작하여야 한다.
이처럼 광고 소구유형은 성공적인 광고를 위해 잘 선택되어야 하는 중요한 항목이다. 따라서 이번 레포트에서는 몇 가지 광고의 소구유형을 분석해보고 광고 컨셉과 연관이 있는지 없는지 평가해보도록 하겠다.
2.광고 소구유형 분석 및 컨셉 평가
1)프렌치카페 커피믹스 TV광고 편
위의 광고는 프렌치카페 커피믹스의 TV광고이다. 이 광고는 제품의 특징을 광고하는 USP전략을 사용하여 이성적 소구와 김태희라는 탑 모델을 등장시켜 프렌치카페를 음용하는 모습을 보여주는 라이프스타일 소구를 함께 사용하는 혼합형 소구를 사용하고 있다.
참고 자료
없음