오리온 초코파이

소개글

오리온 초코파이

목차

1. 선정동기
2. 오리온 회사 소개
3. 오리온 초코파이의 중국진출 배경
4. SWOT 분석
5. STP 전략
6. 4P 전략
7. 중국에서의 성공요인
8. 시사점

본문내용

1. 선정동기
오리온 초코파이를 선정하게 된 이유는 우리가 가장 흔하고 쉽게 접했던 과자의 종류 중 하나이고 우리나라에서 매우 인기가 높은 장수 브랜드 중 하나이기 때문이다. 그리고 제과업계 최초로 단일 브랜드로 누적 매출 1조원을 넘는 쾌거를 달성하였다. 우리나라에서 판매된 오리온 초코파이는 30년 동안 모두 85억 개이며 우리나라 국민 1인당 평균 180개씩을 먹은 셈이다. 국내 제과업계에서 선두자리를 차지하고 있는 오리온 초코파이가 중국 해외시장에 진출하여 어떠한 방법으로 성공을 하였는지 알아보고자 한다.
2. 오리온 회사 소개
- 1956년 풍국제과 인수, 동양제과공업(주) 창설
- 1974년 오리온 초코파이 독자개발
- 1981년 이양구 사장 체제로 전환
- 1994년 청주공장건설, 생산시설의 확대ㆍ재배치
- 1998년 중국에 현지법인 설립
오리온그룹은 지난 1956년 창업 이후 한국 제과산업의 중심에서 탄탄하게 성장해 온 (주)오리온을 중심으로 외식, 영화, 케이블, 유통, 스포츠 등 미디어 엔터테인먼트 분야로 성공적인 업종 전문화와 사업다각화를 이루면서 재계의 큰 관심과 주목을 받고 있다. 특히 지난 90년대 이후 제과사업의 글로벌화와 더불어 엔터테인먼트 분야에서의 발휘된 역량과 성과를 통해 `먹는 즐거움에서 보는 즐거움까지` 제공하는 토탈 엔터테인먼트 그룹으로서의 위상을 갖추게 되었다.
3. 오리온 초코파이의 중국진출 배경
오리온 초코파이가 먼저 진출한 곳은 러시아지만 본격적으로 진출한곳은 중국이라고 볼 수 있다. 중국에 집중적인 투자를 한 이유는 중국의 잠재적 가치 때문이다. 중국의 엄청난 인구는 매력적인 시장이었다. 또한 국내시장에서의 매출액 급감의 위기를 타개할 수 있는 확실한 대안이었다. 당시 중국의 제과 산업 발달 상황이 우리나라에 비해 훨씬 뒤쳐져 있다는 사실도 중요한 요인이었다.
오리온 초코파이는 1992년 북경에 현지사무소를 설치하고 중국 시장 진출 가능성을 가늠한 후 1994년부터 본격적으로 중국 시장 공략

참고 자료

없음