국제마케팅 실패 사례

소개글

국제마케팅 실패사례로서
미국 미국 보르덴(Borden Inc) 사의 일본 진출 실패 사례에 관한 내용입니다
마케팅 실패 사례는 찾기가 쉽지 않아서 도움이 되었으면 합니다.

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본문내용

국제마케팅 실패사례

미국 보르덴(Borden Inc) 사의 일본 진출 실패 사례


실패사례로 미국 보르덴의 일본진출 실패한 사례에 대해 조사해 보았다. 한때 이 회사는 미국에서 유제품과 파스타관련 식품을 가장 많이 판매하는 회사중 하나였다. 주로 식품판매에서 많은 비중을 두었는데, 지금 현재는 회사가 처분된 상태이다. 이 레포트에서는 보르덴이 초기에는 합작회사 형식으로 일본에 진출하여 큰 성공을 이루다가 전략적 제휴가 실패함으로써 마지막에는 실패한 사례에 대해 조사했다.
미국 오하이오주 콜롬버스에 위치한 보르덴사와 일본 메이지 밀크사는 1971년부터 20 년간 합작회사, 메이지-보르덴사를 운영했다. 합작 당시 메이지 밀크사는 일본 내 식품업 계에서 제2인자 위치에 있었다.

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