마케팅의 정의와 범위 및 유형

소개글

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목차

* 마케팅이란

Ⅰ. 마케팅의 정의

Ⅱ. 마케팅의 범위

Ⅲ. 마케팅의 유형

1. 대량 마케팅
2. 세분화 마케팅
3. 틈새시장 마케팅
4. 개별 마케팅

* 참고문헌

본문내용

* 마케팅이란

I. 마케팅의 정의

일반적으로 마케팅이란 판매를 잘하는 것으로 생각하지만, 사실은 그렇지 않다. 진정한
마케팅이란 소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고 행동하는 일련의 과정이라고 정의할
수 있다. 드러커(P. F. Drucker) 교수는 마케팅을 "소비자를 잘 이해하고 소비자의 욕구에
일치하는 제품이나 서비스를 생산, 공급하여 소비자의 욕구를 적절히 충족시킴으로써 소
비자의 자발적인 구매가 이루어지도록 하는 것"이라고 정의했다.
마케팅이란 "개인과 조직의 목적을 충족시켜 주는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 제
품 및 서비스에 대한 발상, 가격결정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정이다. "라고
미국마케팅학회(AMA)에서 정의를 내린 바 있다(1985). 또 마케팅을 "조직이나 개인이
사실의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는
과정이다."라고 한국마케팅학회에서도 정의를 내렸다(2002).

참고 자료

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- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008

- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001

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- 문화관광부. 문화산업백서. 2004

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- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005

- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004