BMW 기업분석 / 성공사례분석 / SWOT / STP / 4P / 경쟁사분석 등

소개글

BMW 기업분석 및 마케팅분석 자료입니다

목차

1. 기업소개
1) 기업연혁
2) 브랜드
3) 제품라인

2. 산업구조분석
1) 경쟁자
(1) BENZ
(2) AUDI

2) 주요 타겟

3. 전략분석
1) SWOT
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

2) STP
(1) 세분화 ( Segmentation )
(2) 표적시장선정 ( Targeting )
(3) 포지셔닝 ( Positioning )

3) 4P
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략

4. 향후발전 방향

본문내용

3) 4P

(1) 제품전략

① 수입자동차 시장 최다 종류 판매
- 3 series, 5 series, 7 series등 총 78종류 생산,판매,
- 자동차 21종류와 오토바이 9종류 판매
- 주력 차종 : 5 series 530i 배기량 3000cc

`BMW`의 제품을 분류해보면 일반적으로 3, 5, 7의 세 가지 시리즈를 기본으로 차종을 나누고 있다. 이밖에 스포츠형 쿠페와 카브리올레인 M과 Z시리즈와 SUV 스타일의 X시리즈도 현재 판매되고 있다.
3 시리즈는 60년대에 `BMW 2002`로 시작된 스포티 컴팩트카의 역사를 이어받은 젊은이들을 위한 스포츠 세단이다. 현재 국내에는 318i, 320i, 325i, 325Ci(컨버터블), 330i 등의 모델이 판매되고 있다. `최고를 향한 열정`이라는 컨셉 아래, 깔끔하고 세련된 디자인과 절대최고치의 힘과 반응성을 전달하기 위해 정교한 엔지니어링으로 제작된 엔진, 차체는 최고의 드라이빙 머신이라는 명성에 어울린다.
다음으로 5시리즈는 3시리즈보다 한 단계 상급 차종이다. 현재 국내에 판매되는 모델은 520i, 525i, 530i, 540i 등이 있다. `스포츠카의 유전인자를 지닌 고품격 세단`은 5시리즈가 추구하는 바를 가장 적절히 말해준다. 5시리즈의 4.4리터 엔진은 저회전에서도 놀라운 파워를 발휘하고, 440Nm토크를 바탕으로 어떤 지형에서도 완벽한 균형과 최적의 성능을 발휘할 수 있다.
BMW`의 최상위 모델인 7시리즈는 프레스티지카이다. 현재 국내에 판매되는 기종은 735i, 735Li, 745i, 745Li, 760Li 등이 있다. 7시리즈는 `운전의 새로운 방식`을 표방하며, 이전의 고급차와는 차별화를 시도하고 있다. 7시리즈는 Valvetronic 가변식 밸브 시스템과 다이나믹한 파워를 지닌 Double VANOS 등을 장착하고 있다. 또한 이러한 것을 Shift-by wire 기술인 Steptronic 6단 자동 변속기와 결합시켜 럭셔리 세단의 새로운 차원을 보여준다.
한편 스포츠카 모델인 M, Z시리즈는 독특한 디자인과 세계 최강의 성능을 발휘하며, X시리즈는 4륜구동의 SUV 형태로 우아하고 볼륨감 있는 바디라인과 럭셔리하면서도 세련된 내부 인테리어를 통해 4륜구동의 새로운 기준을 제시한다.
또한 BMW는 최근 소형차인 ‘미니’(MINI)를 출시하면서 영역확장을 꾀하고 있다.
개성있는 디자인과 첨단 기술이 접목된 차량인 미니 출시를 계기로 기존의 중.대형 세단 위주의 고객층을 더욱 확대해 국대 20대 후반~30대 중반 젊은 층으로의 브랜드 이미지 확장과 함께 시장점유율 제고를 노린다는 전략이다. BMW측은 소형차 미니 출시가 BMW의 대중적 이미지 강화에 크게 도움이 될 것으로 기대하고 있다.
종합하자면 `BMW`의 제품은 모두 세련된 디자인과 고성능을 갖춘 정교한 기술력으로 제작되었다. `BMW`를 가르켜 `드라이빙 머신`이라 부르는 데에는 모두 그만한 성능이 뒷받침되기 때문이다. 더불어 국내에 판매되고 있는 `BMW`의 전(全)차종은 기본 옵션사항을 비교적 많이 장착하고 있다. 이는 고품격의 자동차를 표방하는 `BMW`의 또다른 차별화와 자신감이라 할 것이다.
따라서 젊은층에 어필하기 위한 `BMW`의 제품전략은 새롭게 재고되기 보다는 기존의 이미지와 정보를 그들에게 효과적인 `촉진전략`을 통해 각인시킬 수 있는 방향으로 진행되어야 할 것이다.

참고 자료

BMW한국공식 홈페이지, http://www.bmw.co.kr/
BMW미국공식 홈페이지, http://www.bmw.com/
한국수입자동차협회 홈페이지, http://www.kaida.co.kr/