한국타이어 마케팅분석(SWOT , 4P, STP, 경영전략, 해외진출사례 등)

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한국타이어 마케팅 분석` 한글`파일 자료입니다.

목차

 서론
- 한국타이어 소개
(회사개요, 비전, 주요연혁, CI)

 본론
- 한국타이어 타이어산업 분석(특징 및 현황)
- 한국타이어 위기극복 과정
- 한국타이어 경영전략
- 한국타이어 전략분석(SWOT, 4P, STP)
- 한국타이어 국제화전략
- 한국타이어 성과

 결론

 참고자료

본문내용

(3) 4P 분석

① Product

가. 현지화 전략
중국은 지형이 복잡하고 해양과 떨어져 있는 거리가 일정치 않으며 계절풍의 영향을 받고 있기 때문에 기후도 복잡하고 다양하여 지역 간의 기온차가 뚜렷하다. 따라서 타이어도 중국의 기후의 특성을 반영한 제품이 필요했다. 중국은 비포장도로가 많고 장거리 운행도 상대적으로 잦은 편이었다. 그리고 규제 미흡으로 인해 과적 차량과 난폭 운전도 많아서 보다 높은 내구성을 가진 타이어가 요구되고 있었다. 이러한 상황에서 한국타이어는 초기 브랜드 인지도 미흡의 어려움을 현지의 특성에 맞는 제품의 공급을 통해 극복하고자 하였다. 1998년 중국 자싱에 연구기술센터를 설립하여 중국의 지형적 특성과 소비자의 수요에 대한 독자적인 연구기반 시설을 확충하고, 지역별 기후의 특성을 고려하여 천연고무와 합성고무의 합성비율을 달리한 타이어와 계절별 타이어를 개발하였다. 그리고 중국의 도로사정과 자동차 운행 현황에 맞는 내구성 높은 제품의 개발에 성공함으로써 중국 현지의 기호에 맞는 높은 품질의 제품의 공급이 가능하게 되었다.

참고 자료

www.hankooktire.com
www.kumhotire.co.kr
www.kotma.or.kr