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소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1. ‘한국타이어의 해외시장 진출’을 주제로 선정한 이유

2. 한국타이어 소개
2-1 한국타이어에 대한 전반적인 소개
2-2 한국타이어의 연혁
2-3 한국타이어 조직구조도

Ⅱ. 본론
1. 타이어산업 환경분석
1-1 타이어산업의 특징
1-2 M.Porter의 산업경쟁력 분석기법을 이용한 타이어산업 분석

2. 유럽의 타이어시장 분석
2-1. 글로벌 타이어시장 상황
2-2. 중국 타이어시장 진출 필요성
2-3. 중국 시장의 특성과 위협
2-4. 유럽 타이어시장 현황
2-5. 유럽 타이어시장의 특성

3. SWOT 분석
3-1 Strength
3-2 Weakness
3-3 Opportunity
3-4 Treat

4. STP 분석
4-1. Segmentation(시장세분화)
4-2. Targeting(표적시장설정)
4-3. Positioning(포지셔닝)

5. 4Ps분석
5-1 Product(제품)
5-2 Price
5-3 Promotion
5-4 Place

6. 주요 경쟁사 분석

7. 한계점 분석 및 대안

Ⅲ. 결론

※ 참고문헌 및 참고자료

본문내용

1. ‘한국타이어의 해외시장 진출’을 주제로 선정한 이유

글로벌(Global)이라는 용어가 경제계는 물론 각종 신문지면과 매스컴에서 계속적으로 등장하고 있다. 국내시장이 포화되어가는 가운데 정보통신의 발달로 다른 국가와의 교류가 더욱 쉬워졌고, 자유무역의 바람이 거세짐에 따라 국내의 기업들도 제한된 국내시장을 넘어 넓고 넓은 세계무대로의 진출이 불가피해졌다.

이러한 환경 속에서 세계를 무대로 약진하고 있는 국내 기업 가운데 하나가 바로 한국타이어이다. 현재 한국타이어는 국내 타이어 업계 1위를 고수하고 있으며 2006년부터 현재까지 세계 타이어 업계 7위의 자리를 공고히 하고 있다. 한국타이어는 전 세계 164개국의 국가에 타이어를 판매하고 있으며 총 매출의 70% 이상을 한국 이외의 해외시장에서 달성하고 있다. 그리고 한국타이어는 지속적인 연구 개발과 과감한 해외 투자로 글로벌 기업으로써 거듭나기 위한 미션과 친환경 기술력을 바탕으로 세계로의 제2의 비상을 꿈꾸고 있다. 그리하여 한국타이어의 해외진출 사례를 분석하며 우리가 배우고 있는 이 현실에서는 어떻게 이루어지고 있는지 알아보고자 한다.



5-1. Product(제품)
한국타이어의 타이어 제품은 크게 승용차용, 겨울용, 소형트럭용, 트럭/버스용, 경주용, SUV/JEEP으로 나눌 수 있다. 그리고 한국타이어는 타이어 제품에 있어 타이어 성능 향상을 통한 연비절감, 친환경 디자인, 타이어 제품의 세분화 등을 제품 전략으로 실행하고 있다. 이와 같이 더 나은 제품에 대한 한국타이어의 노력은 다음과 같은 결실을 맺었다.

1) 2006년 타이어 제조업체로 유일하게 FAW-폭스바겐 10대 최고 협력사 상 수상
2) 2008년 4계절용 타이어 옵티모 4S 제품의 독일 친환경 마크 블루엔젤 획득
3) 2008년 , 등 독일 유력 전문지 테스트 1위
4) 타이어 업계 최초 독일 IF Award 2009 친환경 디자인상 수상
5) 2009년 겨울용 타이어 유럽 유력 자동차 전문지 ADAC 최고 등급 판정
6) 2009년 7월 미국 유명 자동차 전문지 테스트에서 Ventus v12 evo 종합 2위
7) 2009년 6월 독일 아우디 A3 프리미엄 럭셔리 브랜드인 아우디의 A3 라인업. 아우디의 A3 모델, A3 스포츠백 모델, A3 카브리오 모델을 말한다.
공식타이어 공급업체 선정



7-1. 접근 방향의 전환
현재 한국타이어의 주력시장은 승용차 타이어 부문으로 시장의 30%가량을 점유하고 있다. 하지만 10%도 안 되는 전체 타이어시장 점유율은 무엇 때문일까? 이는 다른 부문, 사이클 등의 2륜차나 버스, 트럭 등의 대형차량, 또는 중장비등의 특수차량들에 대한 타이어 점유율에서 크게 뒤처지기 때문이다. 한국타이어가 시장점유율을 높이기 위해선 품목의 다양화 및 그 것들에 대한 매출 또한 증대시키는 방안이 필요하다.

참고 자료

한국 타이어 50년사. 한국타이어제조주식회사. 한국타이어. 1991
한국타이어 : 중국, 기회의 땅에서 생존의 땅으로. 신유진. 서울대 출판부.1999
한국타이어의 세계진출. 한국타이어공업협회.1993
한국타이어의 성장 과정과 성공비결. 라이터스 편집부. 라이터스. 2007
한국최고의 브랜드. 김승범. 흐름출판. 2005
한국 자동차 연감.자동차 생활 저. 자동차생활. 2003
우리나라를 움직이는 100인의 경영자. 서울경제신문. 물푸레. 1999
한국 차 지금이 기회다!. 채영석. 기한재. 2001
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knuwz.tistory.com/274 경북대 웹진 한국타이어
blog.naver.com/adbuddy1991/839302773920 한국타이어 Enjoy Driving
cafe.naver.com/gmakorea/4529 좋은경영천사. 김영한
www.kansascity.com/2010/10/14/2314182/hankook-tire-clear-channel