스킨푸드 마케팅분석(시장환경분석 / 경쟁사분석 / SWOT / STP / 4P / 문제점 및 해결방안 / 지속적인 경쟁우위 확보방안 등)

소개글

스킨푸드 마케팅분석 자료입니다.

목차

1. 스킨푸드 소개
2. 시장환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 전략
6. 4P - 마케팅 MIX 분석
7. 문제점 및 해결 방안
8. 스킨푸드의 지속적인 경쟁우위 확보 방안

본문내용

스킨푸드 소개

스킨푸드의 제조원은 ㈜아이피어리스이다. 아이피어리스는 예전
피어리스 화장품의 전통성과 기술 노하우를 그대로 계승, 발전시킨
OEM, ODM 회사이다. 피어리스 화장품의 기술력을 계승,
발전시킨 기업인만큼 약50년 동안의 축적된 화장품 연구개발
노하우를 최고의 자랑으로 꼽는다. 때문에 모든 스킨푸드의 화장품
용기에는‘since 1957`이라는 로고가 새겨있다. 이는 과거
인기 있었던 화장품회사 피어리스를 이어나간다는 의미로써
소비자들에게 전통성 있는 화장품으로 어필하고 있다.

OEM이란?
- 자기상표가 아니라 주문자가 요구하는 상표명으로 부품이나 완제품을 생산하는 방식. `주문자상표 부착생산’이라고 부른다. 우리나라 수출상품의 경우 국내 업체가 생산했으면서도 외국 유명상표를 달고 외국에 팔리는 OEM 비중이 높아 큰 문제점으로 지적되고 있다. 또한 OEM수출은 상품값을 제대로 받지 못할 뿐만 아니라 주문자, 즉 상표권자의 하청생산기지 이상의 기능을 할 수 없게 되는 단점이 있다.

ODM이란?
- 제품의 디자인부터 개발, 생산 등 전 과정을 제조사가 맡는 방식. 상품에는 주문자의 상표가 붙지만 제조는 물론 연구개발.설계.디자인은 모두 생산자(제조사)가 맡게된다. 우리나라에서는 `제조자개발생산` `제조자 설계생산` `생산자주도방식`이라고 부른다.

스킨푸드 브랜드컨셉과 매장의 특징
브랜드 컨셉
“맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품 스킨푸드”

매장의 특징
스킨푸드 매장의 특징은 천사의 이미지를 사용해 자연주의, 웰빙,
순수함 등을 강조하고 있다. 특히, 로고에 “since 1957”이라고
표기해 47년 화장품 제조역사를 이어받았음을 강조하면서, 미처
알려지지 않은 해외 유명브랜드인 것 같은 느낌도 풍기고 있다.

참고 자료

없음