[ 국제경영 국제마케팅 ] 세계 1위의 타이어기업 미쉘린 MICLELIN 해외진출 성공요인 마케팅 분석

소개글

[ 국제경영 국제마케팅 ] 세계 1위의 타이어기업 미쉘린 MICLELIN 해외진출 성공요인 마케팅 분석
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목차

CHAPTER 1. MICHELIN - 기업 소개
▶ 기업현황, 재무분석, 경영현황, 경영이념 / 철학, CI / LOGO , 캐릭터 전략 분석

CHAPTER 2. MICHELIN - 최우선 품질 경영혁신, 전략 분석
▶ 경영혁신 분석 - 고객감동 경영, 그린경영, 품질경영, 인재경영 등

CHAPTER 3. MICHELIN - 기술력 분석 / 제품 분석
▶ 가이드롤러를 공기압축 방식, 선진기술의 고성능 제품 등

CHAPTER 4. 해외진출 현지화전략 성공요인 분석 - 중국시장
▶ 중국시장 환경 분석, 마케팅 - STP, 4P, SWOT분석, 현지화 전략

CHAPTER 5. 결론 및 전망

본문내용

< LOGO, 캐릭터 탄생 배경, 의미 분석 >
o 세계 최초로 캐릭터를 사용한 기업로고 (마스코트) “비밴덤(Bibendum)”
o 탄생 STORY : 설립자 미슐랭형제는 자사 제품을 타이어들을 전시하기 위해
타이어들을 쌓아 놓던 중, 쌓아 놓인 타이어들이 마치 사람의 형체 같다는
것을 발견한다. 그 후 ‘오갈롭(O`Galop)’이라는 유명 화가에게 본인이 직접
스케치한 케릭터를 보여주고, 타이어맨을 그려줄 것을 의뢰. 세계 최초로
브랜드 캐릭터가 만들어지게 되고, 가장 성공한 캐릭터 사례로 선정된다
o 의미 : 비밴덤은 라틴어로 ‘한잔 합시다’ 미쉐린의 제품은 어떠한 길 위의
모든 장애물을 밝고 지나가도 절대 손상이 없다는 의미를 담고 있다.

< 캐릭터 마케팅, 홍보 성공요인 분석 >
o 미쉘린맨 초창기의 디자인은 타이어가 가늘고 홀쭉하였다. 이유는 처음에는
자동차타이어가 아닌 일반 자전거타이어 생산에 주력해왔기 때문이다.
o 제품을 대표하는 유연성과 캐릭터 디자인에서 느껴지는 친근한 이미지.
o 타이어의 탄력성과 강력한 제품이라는 특성을 인식시켜주기 위해 미쉘린맨의
컨셉을 공기로 꽉찬 타이어 형태로 캐릭터를 디자인함.
o ‘공기가 꽉 찬 타이어로 된 인간’ 만큼 기업의 제조, 생산기업이라는 이미지와 품질성과
제품 특성을 함께 시각적으로 잘 드러낼 수있었고, 기업 마케팅 홍보효과에도 크게 도움.

< 경영전략, 혁신경영 >
O 기업의 핵심설비인 공장자동화장비 첨단산업환경 제작은 무(無)에서 유(有)를
창조하는 과정으로써 숙련된 노하우와 첨단 기술이 결집되어야 하는 분야.
O 100년 노하우의 끊임없는 기술 개발을 통해 업계 1위와 세계적인 제품을
다수 개발하여 초일류 다국적 기업으로 도약
O 고무타이어, 친환경 타이어등 미래고부가가치산업의 기술력은 세계정상 수준
O 주요파트너 – 토요타, GM, BMW, 볼보 등 글로벌기업과 전략적 제휴 체결

참고 자료

◎ 이한검(1986), 경영정책 전략론, 형설출판사
◎ 아사쿠라 레이지(2000), 다국적 기업 미쉘린의 야망, 타이어 세계를 제패한다
◎ 정동섭(2000), 세계의 기업 vs 한국의 기업, 대명출판사
◎ 장세진(2007), 글로벌경쟁시대의 경영전략, 박영사
◎ 장세진(1999), 한국기업의 글로벌경영 사례집, 박영사
◎ 조동석(2002), 21세기를 위한 전략경영, 서울경제경영·
◎ 미쉘린 홈페이지
◎ 네이버, 다음 지식사전