아모레퍼시픽 해외시장 분석 및 마케팅 분석(SWOT 분석 포함)

소개글

아모레퍼시픽 해외시장분석 `한글` 파일 자료입니다.

목차

 서론
- 기업소개 및 한국시장상황

 본론
- 아모레퍼시픽 해외시장 분석
프랑스(진출배경, 성공분석, 마케팅분석)
중국(진출배경, 성공분석, 마케팅분석)
미국(진출배경, 성공분석, 마케팅분석)
일본(진출배경, 성공분석, 마케팅분석)

 결론
- 해외시장 나라별 결론 및 성장방향

 참고자료

본문내용

기업 소개 및 한국의 시장상황

(1) 아모레퍼시픽 기업 소개

2006년 6월 1일 (주)태평양화장품, 생활용품, 식품사업부문을 인적 분할하여 설립하고 6월 29일 유가증권시장에 등록하였다. 같은해 8월 `AMOREPACIFIC`브랜드로 일본에 진출하였으며 9월에는 매스뷰티 사업부문과 건강사업부문을 통합하여 MC&S사업부문을 출범시켰다. 2007년 라네즈 브랜드가 러시아에 진출(롯데백화점 모스크바점)하였고 12월 `한율`브랜드를 발매하였다. 2008년 4월 프리미엄 한방 헤어케어 브랜드 `려`를 출시하였으며 9월 뷰티샵 `아리따움`을 오픈하였다. 화장품 브랜드로 라네즈, 마몽드, 아이오페, 한율, 이니스프리, 헤라, 설화수, 베리떼, 리리코스, 롤리타렘피카, 오딧세이, 미래파, 프리메라, 스템난, 미로, 에뛰드, 에스쁘아를 출시하고 있으며, 생활용품 브랜드로 미쟝센, 려, 해피바스, 댄트롤, 메디안, 송염을, 건강 관련 브랜드로 설록, 비비프로그램, 케토톱 등을 출시하고 있다. 현재 아모레퍼시픽은 ‘2015년 글로벌 TOP 10’ 이라는 글로벌 비전을 가지고 보다 전략적인 관점에서 프랑스와 중국, 미국 등 3대 축을 중심으로 해외사업에 더욱 집중하고 있다.

(2) 아모레퍼시픽 로고

부드럽고 세련된 여성적 이미지의 ‘AMORE’와 강하고, 기업적인 남성적 이미지의 ‘PACIFIC’이 만나서 이루어진 ‘AMOREPACIFIC’은 외적인 아름다움과 내면의 아름다움, 전통과 미래, 감성과 이성, 자연과 과학 등 두 가지 상반된 의미가 만나 아름다움을 만드는 ‘HARMONY OF CONTRAST’라는 컨셉을 표현하고 있다. 특히 ‘AMOREPACIFIC’로고 속에는 우리만의 독특성을 만들기 위한 장치가 하나 있는데, 이는 ‘○┼( “O”와 “R”사이의) 기호이다. 여성성을 의미하는 이 ‘비너스의 거울’기호를 글자 타이포그라피에 넣음으로서 여성을 소중히 여기는 기업정신을 상징적으로 내포하고 있다.

참고 자료

www.amorepacific.co.kr
www.segye.com
www.joins.com
www.naeil.com
WWW.NAVER.COM
WWW.DAUM.NET
WWW.YAHOO.CO.KR