아모레퍼시픽 해외진출 사례

소개글

아모레퍼시픽 해외 진출 사례에 대한 리포트입니다.
보고서 형식으로 작성되어 있습니다.

목차

1. 아모레 퍼시픽 개요
(1) 기업소개
(2) 상호변경
(3) 경영이념
(4) 해외진출 배경
(5) 해외진출 현황

2. 프랑스 시장 진출 및 배경
(1) 진출 배경
(2) 프랑스 시장
(3) 프랑스인 소비성향
(4) 프랑스 시장이 갖는 의미
(5)프랑스 향수시장 특성
(6) 경쟁기업
(7) 실패 그리고 성공

3. 프랑스시장 진출의 전략 및 성과
(1) 프랑스 진출의 전략
(2) 프랑스 진출 성과

4. 결 론

본문내용

1. 아모레 퍼시픽 개요

(1) 기업소개
태평양(아모레 퍼시픽)은 1945년 9월 5일 서성환 회장이 `아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다`는 창업정신으로 최초 태평양 화학공업사를 설립하였다. 1956년에 이르러 태평양은 동양 유일의 에어스푼기 도입 및 프랑스 코티사와 기술제휴를 통하여 화장품 제조기술을 한 단계 높이게 된다. 1964년 아모레 화장품 출시와 함께 직접 소비자를 방문하여 판매하는 방문판매제도를 도입하여 소비자의 욕구를 현장에서 수집, 반영하는 등 그 당시로서는 판매방식의 혁신과 소비자 중심의 서비스를 주도하였다. 이후 미와 건강에 대한 사업을 다각화 하였으며 국제적으로 뉴욕, 동경, 프랑크프르트에 현지법인을 설립하여 글로벌 기업의 틀을 마련 하게 된다. 1990년대에 국내시장의 개방으로 무한경쟁시대가 다가옴에 따라 서비스, 품질, 환경에 대한 무한책임주의를 선언하였다. 이후 마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.

(2) 상호변경
- 1993년 3월 기업 이미지 개선 차원에서 회사 상호를 태평양화학(주)에서 (주)태평양으로 변경하게
- 2002년 2월‘아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)’을 출시하고 국제화 전략 강화에 나설 것을 발표
- 현재 투자부문 법인 ‘태평양’ 과 사업부문 법인 ‘아모레퍼시픽’으로 분리

참고 자료

없음