기업의 마케팅 필요성과 마케팅관리 및 전략

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기업의 마케팅 필요성과 마케팅관리 및 전략

본문내용

제품설계
품 질 ☞ 소비자들의 요구 품질수준 및 경쟁제품의 품질 파악
디자인 ☞ Line, Form, Color 요소를 결합하여 제품의 매력과 유용성을 표현
상 표 ☞ 경쟁제품과 차별화를 위한 품명, 상징, 디자인를 종합적으로 표현
표 찰 ☞ 상품에 대한 충분한 지식을 전달
간략한 문장
정직하고 객관적
관심 유발 및 소비자 유익
증거를 제시할 수 있는 내용
포 장 ☞ 용기나 포장지를 이용하여 포장
고객서비스
구매자가 상품을 쉽게 구매하고 상품을 사용함으로 인하여 가능한
최대의 만족을 얻도록 하는 모든 활동
*
3. 마케팅믹스의 관리
가격관리
기준가격
원가중심
제품의 생산 및 유통에 관련된 비용 기준
수요중심
시장수요의 강도/크기를 기준으로 가격 설정
경쟁중심
경쟁제품 기준으로 가격 설정
가격조정
신제품 가격전략
시장의 성격과 소비자의 반응특성을 검토 후 결정
할인과 공제
할인 : 시장가격 자체를 낮추는 전략
공제 : 일정한 조건하에서 대금의 일부를 감면
지역적 가격전략
시장의 위치, 생산시설 위치, 지역시장별 경쟁상황 고려
심리적 가격전략
고객의 심리적인 흡입력, 호소력을 갖는다는 관념에 근거
촉진가격전략

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