운송비에따른온라인업체의입지

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온라인 쇼핑몰 업체의 입지는 운송비에 따라 어떻게 달라질까?

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운송비에 따른 온라인 업체의 입지
정보통신기술이 발달하면서 우리에게는 새로운 공간이 생겨났다. 바로 가상공간(cyberspace)이라 불리는 공간이다. 이 공간에서는 현실세계와 많은 유사점이 있다. 현실세계에 존재하는 것이 가상공간에도 존재한다. 현실의 쇼핑몰처럼 가상공간에도 쇼핑몰이 존재한다. 그러나 가상공간의 접근성은 현실세계의 접근성과 의미가 다르고, 가상공간에서는 현실공간과 같은 거리의 제약이 나타나지 않는다. 이처럼 가상공간은 가상공간만의 법칙이 존재하지만, 이 가상공간이 현실세계와 관계하게 될 때에는 조금 다른 양상이 나타날 수 있다. 가상공간을 통해 현실세계에서 상품을 받아보는 온라인쇼핑몰과 현실세계의 쇼핑몰의 차이점에서 그것을 알 수 있을 것이다.
튀넨의 고립국이론에 의하면 중심지(시장)와 가까울수록 접근성이 향상되어 더 많은 수익을 올릴 수 있고, 그렇기 때문에 높은 지대를 지불할 수 있는 능력이 있다고 한다. 반면 중심지와 멀수록 운송비가 많이 들어가게 되어 적은 수익을 올리고, 낮은 지대밖에 지불하지 못한다. 이를 현실에 반영해 보면 중심지에 가까운 곳일수록 교통이 편리하여 유동인구가 많으며, 이곳에 위치한 건물들에서는 집약적 토지이용이 나타나고 지대를 반영하는 지가 혹은 임대료가 높게 나타난다.
그러나 온라인 쇼핑몰은 사람들의 방문을 필요로 하지 않고, 중심지와 멀리 떨어져 있다고 해서 운송비를 더 지불하지 않기 때문에 입지에서 자유로워진다.
그렇다면 실제 온라인 쇼핑몰에 입점한 셀러들은 입지에서 자유로운지 살펴보고자 한다. 특히 택배비로 이야기되는 운송비에 의한 입지의 자유에 대해 이야기하려 한다. 대표적인 온라인 쇼핑몰인, 그리고 수많은 셀러(seller)들이 모여있는 곳인 옥션[http://www.auction.co.kr]을 대상으로 한다.

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