유로디즈니 해외진출 실패 사례

소개글

유로디즈니 해외진출 실패 사례

목차

Ⅰ. 서 론
1. 월트디즈니사 소개
2. 유로디즈니랜드 소개

Ⅱ. 본 론
1. 월트디즈니사의 해외 진출
(1) 월트디즈니사의 유럽 진출이유
(2) 유로디즈니랜드 환경 분석
(3) 디즈니사의 유럽 진출형태 및 계약 내용
2. 유로디즈니랜드의 시장 가정
3. 유로디즈니랜드의 경영전략
4. 유로디즈니랜드의 성과
5. 유로디즈니랜드 실패
(1) 실패원인 분석
(2) 도쿄디즈니랜드와의 비교분석

Ⅲ. 결 론
1. 유로디즈니랜드의 수정전략
2. 시사점

Ⅳ. 참고자료 및 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 월트디즈니사 소개

월트디즈니사는 디즈니로도 알려진 거대 미디어 및 엔터테인먼트 종합 회사이다. 1923년 10월 16일 월트 디즈니와 로이 디즈니 형제가 애니메이션 스튜디오로 설립하였으며, 오늘날에는 가장 큰 할리우드 스튜디오 중의 하나가 되었다.
디즈니랜드를 비롯한 11개의 테마 파크, 월트 디즈니 픽처스, 픽사 애니메이션 스튜디오, 터치스톤 픽처스와 같은 영화 제작사, 방송사인 ESPN, ABC 등을 소유하고 있다. 사업부문은 크게 Media networks, Parks and resorts, Studio entertainment, consumer products로 나뉜다.
디즈니의 기업 본부와 주요 제작 시설은 캘리포니아 주 버뱅크의 월트 디즈니 스튜디오에 위치하고 있다. 1991년 5월 6일부터 다우 존스 산업평균지수에 포함되었고 미키 마우스는 월트 디즈니 컴퍼니의 공식 마스코트이다.

∙ 디즈니랜드
1955년 만화영화제작자 월트 디즈니가 로스앤젤레스 교외에 세운 대규모 오락시설이다. 개장 당시 부지면적이 730.5㎢(테마파크 면적 300㎢)였으나 그 뒤에도 부지와 시설을 확충하여 현재는 총 면적이 약 920㎢에 이르게 되었다.
최근까지 디즈니랜드에는 대통령과 왕족을 비롯한 다른 나라의 귀빈을 포함하여 개장 이래 5억 1500만 명의 관광객이 입장하였으며, 연간 입장자가 1,000만 명을 넘고 그 중 70%가 어른이다.
바깥 둘레를 산타페 철도가 돌고, 유원지 안에는 1890년대의 미국 마을을 재현한 `메인 스트리트 USA`를 중심으로 `모험의 나라`, `개척의 나라`, `동화의 나라`, `미래의 나라` 등의 7개 구역이 테마별로 배치되어 있다.
1971년 플로리다주(州) 올랜도에 디즈니랜드의 100배가 넘는 넓은 부지에 월트 디즈니월드를 개설했고, 1983년에는 일본의 지바현 우라야스시(市)에 총 넓이 820.6㎢(그 중 460.2㎢가 테마파크)의 도쿄디즈니랜드를 개장했다. 시설 내용과 운영 방식은 미국의 것과 같지만, 32종의 공연물 가운데 두 가지는 일본인 관객을 위하여 새로 개발한 것이다. 또 1992년에는 프랑스의 마른느라발레에 디즈니랜드 파리를 개장했다.
2001년 2월에는 디즈니랜드 바로 옆에 새로운 테마파크인 디즈니 캘리포니아 어드벤처를 개장했다.


2. 유로디즈니랜드 소개

∙ 개요
유럽의 최대이자 최고 규모의 복합테마파크인 디즈니랜드 리조트 파리는 세계에서 4번째로 건설된 디즈니랜드로서 1992년 4월 12일 파리시에서 동쪽으로 30km 떨어진 마른-라-발레 도내에 디즈니랜드와 함께 만들어진 신도시 발드럽(Val d`Europe)내 위치하고 있으며 ‘유로디즈니랜드’라는 이름으로 개장되었다. 그 후 1994년에 디즈니랜드 파리로 이름을 바꾸었다가 2002년에 디즈니랜드 리조트 파리로 바뀌었다.

참고 자료

http://myblog.cgntv.net/scpark