마케팅관점에서 본 통큰치킨전략

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목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅의 정의

2. 통큰치킨과 노이즈마케팅

3. 통큰시리즈과 미끼 상품 마케팅

4. 통큰치킨의 이미지 마케팅

III. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론
2010년 12월 9일 대형 마트인 ‘롯데마트’는 치킨 한 마리를 5,000원이라는 파격적인 가격으로 판매한다고 발표하였다. 치킨 한 마리 당 1만 5천원은 지불해야 먹을 수 있는 프랜차이즈 치킨의 1/3 가격으로 치킨 한 마리를 판매하며 사람들은 열광했고 치킨업체들은 분노했다. 대기업의 횡포라느니 자영업자들을 죽일셈이냐느니 연일 비난을 퍼붓다가 비싼 가격에 대한 사람들의 비난이 쏟아졌다. 그러나 소비자들은 `소비자는 어쩔 수 없이 비슷한 품질이라면 싼 것을 구매한다.`고 냉정한 반응을 보였다. 하지만 당시 치킨 원가의 공개로 인해 치킨 업체는 많은 타격을 받았으며, 롯데마트를 오히려 생활물가에 안정을 기한다고 하여 소비자로부터 커다란 믿음 및 홍보효과를 얻었다. 하지만 여러 가지 이해관계 속에서 7일 천하로 마무리된 통큰 치킨 이슈에 대해 아직도 사람들 사이에서는 논란이 가라앉지 않고 있다. 비록 7일천하로 마무리되었지만 통큰 치킨은 마케팅 측면에서 커다란 성공을 이루어냈고, 수많은 패러디 물을 만들어냈다. 이처럼 통큰 치킨이 단순히 저렴한 가격으로만 큰 이슈가 되었다고만은 생각하지 않는다. 롯데마트의 철저한 마케팅전략이 소비자들에게 먹혀 들어갔다고 생각한다. 단순히 통큰 치킨으로 인한 이익을 얻으려고 롯데마트가 5,000원이라는 가격에 통큰 치킨을 시장에 내놓았을까? 마케팅적인 측면에서 통큰 치킨에 대해서 알아보도록 하자.

참고 자료

없음