마케팅 관점에서 본 통큰치킨

소개글

마케팅관점(노이즈마케팅, 바이럴마케팅) 에서 본 롯데마트 `통큰치킨` 입니다.

마케팅 수업 때 과제로 활용 하실 수 있습니다.

직접 작성한 것이기에 뉴스기사를 제외한 타 내용은 중복되는게 거의 없을겁니다.

목차

Ⅰ. 서 론 : 1. 통큰 치킨 이란?

Ⅱ. 본 론 : 2. 마케팅 관점에서의 통큰 치킨
2-1. 노이즈 마케팅이란?
2-2. 바이럴 마케팅이란?

3. 통큰 치킨의 사회적 영향
3-1. 통큰 치킨의 긍정적 영향
3-2. 통큰 치킨의 부정적 영향

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 자료출처

본문내용

이처럼 통큰 치킨은 이마트가 타 경쟁업체에 비해 훨씬 저렴하고 큰 사이즈의 피자를 내놓으면서 손님을 끌어 모으자 이에 대적하기 위해 내 놓은 필살 아이템이라 볼 수 있다.
통큰 치킨은 출시일과 더불어 사회적으로 큰 파장을 일으키며 여러 가지의 패러디물, 신조어, UCC영상, 서민 치킨이라는 이미지에 힘입은 고가형 치킨에 대한 불매 운동 등 다양한 방법으로 사람들에게 알려져 마케팅 역사상 한 획을 그었다 해도 과언이 아니라 생각한다.

하지만 5,000원이라는 파격적 가격에 선풍적 인기를 끌었던 통큰 치킨은 가격 경쟁력에서 밀려 타격을 입은 치킨 체인전문점 업주들의 반대 시위와 이들의 공정거래위원회 제소 방침 등 반발이 거세지자 1주일 만인 12월 15일 판매를 접었다.
그래서 나는 통큰 치킨의 마케팅 전략과 그에 따른 사회적 영향과 결과를 이번 국제마케팅 과제를 통해 알아보려 한다.

참고 자료

● 네이버 백과사전
● 뉴스기사
네이버뉴스
(http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0004808198)
조선비즈니스
(http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2010/12/16/2010121601931.html)
● 바이럴마케팅 그림
서성환 경영지식 블로그 (http://blog.naver.com/shsuhp)