마케팅사례조사-통큰치킨

소개글

마케팅 사례-통큰치킨을 중심으로 작성했습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 통큰치킨, 어떻게 팔게 되었는가
2. 통큰치킨이 갖는 사회적 파장
3. 통큰치킨이 판매 중단 된 이유

Ⅴ. 나의 주관적 생각과 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론

2010년 12월 9일, 롯데마트 전국 82개 점포에서 프라이드 치킨을 마리당 5,000원에 매장당 300마리 한정판매하는 ‘통큰치킨’의 판매를 개시했다. 일반 매장가격의 1/3수준에, 일반 프렌차이즈 치킨(BBQ, 페리카나 등)에 비해서 맛이 떨어지는 것도 아니라서, 판매 개시전부터 일반 시민들에게는 환호를, 동종업계 종사자에게는 비난, 시위등이 잇달았다. 물론 통큰치킨 이전에도 5,000원, 3마리 10,000원등 싼 치킨은 많았다. 그러나 이런 치킨들은 아무래도 질이 낮은 식재료를 쓰고 있다는 사람들의 선입관 때문에(또한 분명 질이 낮은 재료를 이용하고 있다.) 그리 인기를 얻지는 못했다.
값싼 치킨가격에 BBQ로 대표되는 ‘영세업자’들은 “이렇게 저렴한 가격에 치킨을 판매하면, 영세업자들의 생존권에 있어서도 문제가 된다”며 ‘통큰치킨’을 판매하는 롯데마트 앞에서 산발적 시위, 불매운동 등 거센 반발을 하였고, 정진석 청와대 정무수석 또한 영세 상인들에게 피해가 끼친다는 지적으로 트위터를 통해 통큰치킨을 비판하였다. 또한, 소비자들을 끌어들이기 위한 롯데마트의 역마진전략이라는 주장이 제기되기도 하였으며, 원가가 저렴해서 역마진 상품이라는 주장이 제기되어 공정거래위원회가 조사에 들어가려고 하기도 했다.

참고 자료

없음