인도현지 LG전자 마케팅 경영

소개글

인도 현지의 LG전자 경영,마케팅 사례에 대한PPT입니다.

목차

1. 인도 개관
(1) 인도 공화국
(2) 인도 시장의 잠재력

2. 인도 시장의 매력과 장/단점
(1) 對인도 투자 전략의 장점
(2) 對인도 투자 전략의 단점

3. LG전자 인도법인의 성공 요인
(1) 철저한 현지화 경영
(2) 차별화 마케팅
(3) 차별화 제품 개발
(4) 성과주의 중심의 평가보상 System
(5) 사회공헌활동

본문내용

결 론

LG전자는 변화하는 글로벌환경 속에서 빠른 속도로 다국적기업화 되고 있는 상황을 분석하고 다국적기업화 되는 LG전자가 어떻게 효과적으로 글로벌 경영을 수행할 것인가를 인도시장 진출에 의해 깨닫고 실천해 나아가고 있다.

LG전자 인도법인은 세계화, 국제화 시대에 맞추어 인도 현지에 맞는 제품을 개발하고, 인도인을 중심으로 영업을 전개 하였으며, 현지인들에게 긍정적인 브랜드 이미지 전달을 위해서 적극적인 현지화 전략을 펼쳤다. 이러한 철저한 전략적 선택은 인도 가전 내수시장에서 부동의 1위를 차지할 수 있는 원동력이 되었다.

참고 자료

○ LG전자 홈페이지(http://www.lge.co.kr/cokr/pr/global/report_main.jsp), 글로벌 리포트, 「LG전자의 인도시장 공략기」
○ 대한무역투자진흥공사(KOTRA) 홈페이지(http://www.kotra.or.kr/), 무역/통상정보, 해외시장정보, 국가정보