라네즈의 중국시장 진출

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AMOREPACIFIC

1945년 9월 태평양 설립
2006년 7월 AMOREPACIFIC 으로 개명

부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE” + 강하고 기업적인 이미지“PACIFIC”

<중 략>

과제 및 시사점

중국 시장에서 성숙기로 도입할 경우 대처방안
환경이 중시 됨에 따른 천연화장품, 한방화장품의 개발 필요
기능성 화장품의 확대
급변하는 중국 시장의 변화와 대처방안 중요
고급이미지 구축을 할 수 있는 현지화 활동과 기업이미지 제고를 병행
한국산 제품의 불법 복제품을 차단할 수 있는 법적 행적적인 관리 강화를 정부차원에서 요구

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