위대한 기업들의 브랜드 전략 서평

소개글

로널드 알솝이 쓴 위대한 기업들의 브랜드 전략의 서평, 독후감입니다.
표지없이 6p페이지 입니다.

목차

▶ 브랜드 구축
1. 고유한 가치관과 도덕관 수립 된 존슨앤존슨
2. 모범적인 기업 시민으로서의 역할 실천하는 팀버랜드
3. 감성적인 매력 창출 하는 Wawa 편의점

▶ 브랜드 유지
1. 가까이 존재하는 위험에 약했던 스타벅스
2. 철저한 자신의 단점 파악한 홈디포

▶ 브랜드 회복
1. 위기를 정교하게 대처하는 지혜가 필요한 마샤 스튜어트 옴니 미디어
2. 최후의 수단으로 기업명을 변경한 에어트랜

▶ 책의 좋은점 / 아쉬운 점 / 총평

본문내용

책을 읽으며 느낀 것은 한 브랜드는 한 사람과 같다는 것이다. 브랜드 매니지먼트는 사람과 사람이 만나 하나의 관계를 만드는 것과 별반 다르지 않다. 결국, 사람들이 모여서 한 브랜드를 만들고 그것을 사람들이 이용한다. 모름지기 자기 자신에 대해서 잘 알고 남한테는 관대하고 자신에게는 객관적이고 냉정해야 한다. 만나는 사람의 연령과 관심 직업등 여러 요소에 따라 커뮤니케이션 방법은 달라져야 한다. 할아버지와 이야기를 나누면서 최신 채팅 용어를 사용하면 커뮤니케이션에 어려움이 있듯이 사람에 따라 말하는 내용은 같아도 표현 방식은 달라져야 한다. 한 사람에게는 자신이 추구하는 소중한 가치와 신념이 있다. 우리는 한 사람이 미래의 비전을 갖고 바른 의식을 가지고 모범적인 사람이길 기대한다. 또한 그 사람이 이성적으로 일을 처리 하지만 가슴으로 일하길 바란다. 사람의 마음이란 따뜻하고 착한 사람을 향한다. 설령 한 사람이 잘못을 저질렀더라도 그 잘못을 통해 자신의 단점을 파악 고쳐나가면 된다. 솔직하게 잘못을 인정하고 해결하기 위해 최선의 노력을 하는 것이다. 사람들은 단 한번의 실수에 완벽하게 등을 돌리지 못한다. 사람들은 노력하는 사람에게 기회를 주고 마음을 열게 된다. 발생할지 모르는 일들에 항상 대비하고 절망의 순간에서도 긍정적인 생각으로 진심으로 나아가면 기회와 방법은 항상 존재한다. 한 사람을 사귀듯이 브랜드를 관리 한다면 최고의 브랜드가 될 수 있을 것이다.

참고 자료

lg경제연구소