드디어 팔리기 시작했다 (사고 싶고 갖고 싶은 브랜드의 저력은 어디에서 오는가)

목차

1. 책 정보
2. 저자 소개
3. 서평

본문내용

미래학자 다니엘 핑크는 ‘파는 행위’의 정의를 “사람의 마음을 움직여 자신이 원하는 바를 이루는 것” 이라고 하였다. 그의 정의에 기초해서 생각해보면 우리 모두 유년 시절부터 자신이 원하는 이익을 취하기 위해 본능적으로 노력해왔다. 원하는 장난감을 갖기 위해 부모님께 떼를 써서 얻어내기도 했고 취업을 하기 위해 면접장에서 나의 최대 장점만 부각하며 면접관을 설득하여 최종적으로 일을 얻어내는 등 우린 끊임없이 무의식적으로 스스로를 파는 행위를 본능적으로 하고 있다. 그렇다면, 과연 초일류 브랜드는 ‘파는 행위’를 어떤 방식으로 했길래 광적인 팬과 대단한 명성을 얻고, 부까지 누릴 수 있을까? 어린 시절부터 아버지의 영향을 받아 많은 브랜드를 관찰하고, 경험하고, 학습하면서 브랜드에 대한 감각을 키운 저자는 총 5가지 방법인 ‘사명, 문화, 다름, 집요, 역지사지’를 통해 초일류 브랜드가 만들어진다고 한다.

참고 자료

없음