오리온 초코파이 중국 진출기

*석*

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최초 등록일: 2011.02.08
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오리온 초코파이의 중국 진출기 입니다.

본문내용

Orion group
Smart & strong을 언제나 생각합니다.
World-class를 향하여 도전합니다.
젊은 열정을 품은 토털 엔터테이먼트 그룹 오리온
즐거운 세상을 밝혀주는 가장 빛나는
별이 되겠습니다.

1956 ~ 1989
동양제과의 창업과 성장
1990 ~ 2000
새로움을 향한 전환과 도약
2001 ~ 2006
오리온 그룹으로 재탄생
Orion group
Choco-pie

<중 략>

중국 현지 투자 결정
계획 경제의 잔재 속에서 개방
국영기업 개혁, 정책변화와 수입 장벽 법제 강화
수출의 한계
96년 수출 하락
중국 진출 전략
중국 진출 전략
글로벌 네트워크 기지로서의 역활
현지화를 통한 원가 절감
랑방 지역에 공장 설립
초코파이 브랜드 이미지 향상
마케팅 전략
기호
타겟팅
유통전략
情(광고)
중국 진출 전략
중국내 파이 점유율 60%
4년 연속 케익류 조사 부분 1위
중국에서 현재까지 팔린 누적 판매량
해외 총 매출액의 50%비중
초코파이를 통해서 본 결론!!!
60%
4년
23억
$1억
현재 상황 및 결론

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없음

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세계 여러 나라에 수출되고 있는 초코파이가 빅맥처럼 세계적으로 품질과 크기 ... 러시아진출 성공실적 판매 실적 오리온 초코파이가 인기를 끌면서 , 미투 제품 ... 지난 1974 년 출시된 초코파이는 중국 베트남을 비롯한 아시아 국가들과
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어느정도 오리온의 인지도가 쌓인 후 경쟁력있는 제품을 중국에 적극기 시작했습니다 ... 적용해 중국에 선보인 것 입니다.오리온은 중국 진출 초기에 '초코파이'라는 ... 오리온의 차별화 정책과 확실한 중국시장 진출을 위한 개발 제품을 기획시 중국인의
다국적기업의 해외진출 사례를 조사하고 해당 기업의 성공 또는 실패 요인을 나열하시오. 그리고 향후 해당 기업이 취해야 할 국제경영전략을 제시하시오. 4페이지

오리온 초코파이의 중국 진출 오리온의 철저한 현지화 전략 덕분에, 현재 중국에서의 ... 성공은 안정기에 접어들었다는 평가를 받고 있다. 2015년 기준 중국 판매량 ... 가령 초코파이의 상징과 같던 파란색 포장지는 중국 진출과 함께 중국인이 선호하는
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두 번째로 오리온의 중국 진출 사례를 살펴보면, 오리온은 초코파이를 중국 ... 또한 오리온제과는 초코파이 상품명을 중국어로 ‘좋은 친구’로 네이밍 하였다 ... 다국적 기업의 성공적인 해외진출 사례로 롯데리아의 베트남 진출사례와 오리온의
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오리온 초코파이 : 중국 진출 성공 사례를 중심으로 1 조 목차 2 기업 ... · 소형포장 선호 (6 pack), 크림케익류가 주로 판매됨 시장의 크기 ... 소개 및 제품 특징 3 중국 진출 배경 및 환경 분석 4 STP 분석 5
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초코파이 오리온의 초코파이는 중국 진출을 통하여 2015년 1조3,000억 ... 과자 반죽을 밀가루에서 감자 반죽으로 바꾸는 등 오리온의 기술로 중국인 입맛에 ... 있는 글로벌 기업들의 견제 등으로 진출 20년 만에 중국 시장에서 철수했다
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그래서 진출 초창기 중국인들의 이러한 고정관념을 변화시키기 위하여 다양한 ... 또한 오리온은 초코파이 제품 하나지만 모든 관계 대상과의 접점에서 ‘정’이라는 ... 초코파이의 중국 현지화 현재 동양제과는 중국 하북성 랑팡경제기술개발구에
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초코파이의 외국시장 매출액이 중국에 이어 한국 시장의 크기를 앞지르게 된 ... 본 연구에서는 오리온 초코파이가 베트남 시장에 진출하여 성장하는 과정에서 ... 그러나 국내 제과 시장이 성숙기에 접어들어 불황을 맞게 되자 오리온은 해외시장에