아웃백 스테이크 하우스의 한국내 마케팅 성공사례 분석

소개글

아웃백 스테이크 하우스의 한국내 마케팅 성공사례 분석

목차

OUTBACK STEAK HOUSE의 소개
SWOT 분석
현지화 전략
개선방향 및 향후전망

본문내용

1. 해외사업의 현지파트너를 잘 잡아라
대부분 자본이 넉넉한 현지인이 접촉하면 파트너를 결정,
그러나 아웃백은!
현지의 관습+식생활문화에 대한 지식이 많은 파트너를 선택

2. 돈을 성급히 풀지 말라
자신의 경제적 능력을 통해 프랜차이즈 운영자와 장기계약
추후에 운영 능력이 인정되면 합작투자형식의 파트너쉽을 맺음

3. 서구문화에 개방된 곳 찾아라
한국은 일본보다 서구 문화에 대해 긍정적 시각
한국의 아웃백 직원들은 영어 닉네임을 가지고 서비스

참고 자료

www.outback.co.kr

http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?Total_ID=4418003

http://www.fnn.co.kr

http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20100608000321

http://magazine.hankyung.com/main.php?module=news&mode=sub_view&mkey=
3&vol_no=32&art_no=18&sec_cd=1001

http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007030623741&intype=1

http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2007/10/03/2007100301090.html