[마케팅] 문화와 문화마케팅

저작시기 2010.12 |등록일 2010.12.12 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,000원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

소개글

-

목차

목차

Ⅰ. 서론
1) 문제인식 및 연구목적
2) 연구방법 및 절차

Ⅱ. 문화와 문화마케팅의 개념과 부상
1) 문화와 문화마케팅의 개념
가. 문화의 개념 및 특성
나. 문화마케팅의 개념
2) 기업 환경의 변화와 문화마케팅의 등장배경
가. 환경의 변화
나. 문화마케팅의 등장배경과 부상

Ⅲ. 문화마케팅의 유형분석<3대사례>및 기대효과
1) 문화마케팅의 유형 및 사례<비교분석>
가. 문화 판촉 : 에버랜드의 축제
나. 문화 지원 : 대한항공의 박물관 연계사례
다. 문화 연출 : JVC 재즈 페스티벌 사례
라. 문화 기업 : 에버랜드의 테마파크
마. 문화 후광 : 한국⇨한류<韓流>

Ⅴ. 결론

본문내용

나. 문화마케팅의 등장배경과 부상

글로벌 환경에서 국가, 기업, 지역, 개인의 경쟁력 원천이 물질적, 기술적 힘에서 점차 감성적, 문화적 힘으로 바뀌고 있는 현상인 이미지, 이야기, 감성 등이 중시되는 문화의 시대가 도래 하고 있다.
또한 기술과 지식이 우위를 점하는 정보화 시대에 뒤이어 문화와 예술의 전성시대가 도래할 것으로 전망되는 가운데 “이제 정보사회 시대는 지났고 앞으로 소비자에게 꿈과 감성을 제공해주는 것이 차별화의 핵심이 되는 드림 소사이어티 시대가 도래 한다” 고 <코펜하겐 미래연구소장 톨프 에센>은 역설한다.

기업은 문화마케팅을 대폭 강화하는 시대적 추세로 전환하고 있다.
고객의 소비패턴이 ‘품질중심“에서 ”품격중심“으로 이동하는 고객의 문화욕구 강화에 대응하여 기업들도 문화마케팅을 대폭 강화하는 추세이며, 기업은 문화욕구를 충족하는 제품/서비스를 제공하고, 문화를 매개로한 마케팅을 통해 차별화, 고급화하면서 신규수요를 창출하는데 역점을 두고 있다.

세계 초일류기업일수록 문화마케팅에서 한 발 앞서 가고 있다.
초일류기업들은 문화적 이미지를 확립하고 이를 마케팅 활동과 연계시키는 문화적 이미지 제고가 기존 브랜드의 가치와 매출, 수익 향상에 기여시키며, 대표적 사례로 삼성의 김연아 마케팅과 LG그룹의
LG아트 센타의 예는 시사되는 바가 크다.
삼성경제연구소의 `기술과 감성의 융합시대(2003)` 보고서는 기업의 경영 패러다임이 생산의 시대(1980년대), 기술의 시대(1990년대)를 거쳐, 2000년대에는 기술과 감성의 융합을 중시하는 [기술+감성의 시대]로 발전하고 있다고 분석한다.
즉, 초일류 기업이 되기 위해서는 소비자의 감성을 공략하는 마케팅전략을 구축해야 한다는 것이다. 이러한 감성마케팅의 큰 축이 바로 문화마케팅이다.
현재 한국의 문화마케팅은 소극적인 지원관점에서 적극적인 투자관점으로 변하고 있으며, 문화예술 지원시장의 규모만도 약 1000억원(2002년) 이상이다.

참고 자료

1> 아시아 문화융합 통한 ‘新한류’<어수웅 조선일보 엔터테인먼트부 기자>
2> 문화콘텐츠 산업론<김평수/윤호근/장규수공저>
3> 네이버 두산백과사전
4> 삼성경제연구소 http://www.seri.org/ 문화마케팅의 부상과 성공전략<심상민수석연구원>
5> 대한항공 http://kr.koreanair.com/
6> 에버랜드 http://www.everland.com/
7> 제이브이씨코리아 http://www.jvc.co.kr/
8> 한국마케팅학회 대한항공의 문화마케팅 전략의 서문에서<유창조외2인 논문>
9> http://www.festivalnetwork.com/jvcjazz/jvcjazz.php
10> JVCEntertainment(Korea) 마스트미디어
  • 구매평가(0)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      더보기
      상세하단 배너
      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서yes24
      다음
      [마케팅] 문화와 문화마케팅
      페이지
      만족도 조사

      페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

      의견 보내기