문화의 힘, 문화마케팅

저작시기 2007.12 |등록일 2008.04.06 한글파일한글 (hwp) | 35페이지 | 가격 2,000원
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문화마케팅 레포트입니다

목차

■ 문화의 힘
■ 예술과 문화
■ 문화 마케팅의 정의
■ 문화를 위한 마케팅
■ 마케팅을 위한 문화
■ 문화마케팅 기법
1. 공동 마케팅
2. 체험 마케팅
3. 감성 마케팅
4. 기 타
■ 문화마케팅 사례
1. 뮤지컬 ‘더플레이’
2. 넌버블 퍼포먼스 ‘난타’
3. 테이트모던 갤러리(지역 문화공간 프로젝트)
4. 디즈니랜드
5. 현대백화점
6. 설화수(雪花秀)
7. 한화그룹 ‘불꽃축제’
8. 오리온 초코파이
9.‘예술성과 상품성의 절묘한 조화’ 쌈지
10. GAN 영화재단
■ 축제 마케팅
1. 독일의 전통축제
2. 이탈리아 ‘베네치아 카니발’
3. 스페인 ‘토마토 축제’
4. 일본 ‘삿뽀로 눈축제(유키마쯔리)’
5. 브라질 ‘리오 카니발’

본문내용

문화마케팅 기법

1. 공동 마케팅
공동 상표 마케팅이라고도 불리는 전략으로, 적은 비용으로 더 많은 판매를 달성하고 자사 제품의 브랜드 가치를 높이기 위해 이미 구축되어 있는 연상을 가지고 있는 두 개 이상 브랜드를 서로 합쳐 사용하는 것이다. 즉, 소비자 인식에 강력한 이미지(image)가 있는 브랜드들의 합작으로 각 주체가 공동으로 마케팅을 펼침으로써 비용절감과 시너지 효과를 창출하는 Win-Win 마케팅 전략으로 문화마케팅의 가장 대표적이자 기본적인 전략이며, 각 브랜드들의 파워를 더 크고 강하게 만들 수 있는 장점이 있다. 이러한 사례로는 신용 카드사의 경우가 가장 흔한데, 이들 신용 카드 브랜드들은 음식점, 정유회사, 각종 놀이공원, 학원, 백화점 등과 공동 브랜딩 제휴를 통해 소비자들에게 자사의 브랜드 자체를 알리면서 혜택을 다양하게 제공하는 전략이다.

2. 체험 마케팅
기존 마케팅과는 달리 소비되는 분위기와 이미지나 브랜드를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는 데 초점을 맞춘 마케팅이다. 고객은 단순히 제품의 특징이나 제품이 주는 이익을 나열하는 마케팅보다는 잊지 못할 체험이나 감각을 자극하고 마음을 움직이는 서비스를 기대한다. 즉 제품생산 현장으로 고객을 초청하여 직접 보고, 느끼고, 만들어 볼 수 있도록 하는 것이다. 매장에서 제조과정을 설명하면서 제품 이해와 구매를 유도하던 종전의 시연회와는 차원이 다르다. 그러므로 단순히 제품 또는 서비스보다는 경험에 초점을 맞추어 훨씬 더 많은 부가가치를 얻을 수 있다는 것이 장점이다. 이 마케팅에는 5가지 유형이 있다. 첫째, 감각마케팅의 형태이다. 고객의 감각을 자극할 때 미적인 즐거움에 초점을 맞춘다. 둘째, 감성마케팅이다. 고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 브랜드와 유대관계를 강화한다. 셋째, 지성마케팅이다. 고객의 지적 욕구를 자극하여 고객으로 하여금 창의적으로 생각하게 만든다. 넷째, 행동마케팅이다. 체험 행동을 하는 데 다양한 선택권을 알려주어 육체와 감각에 자극되는 느낌들을 극대화하고 고객으로 하여금 능동적 행동을 취하도록 한다. 다섯째, 관계마케팅이다. 브랜드와 고객간의 사회적 관계가 형성되도록 브랜드 커뮤니티를 형성하는 데 중점을 둔다. 이러한 체험마케팅이 가장 많이 사용되는 곳은 식품 등 신뢰의 확보가 요구될 때나, 신제품이 나와서 그에 대한 시장점유율의 증가가 필요할 때이다. 중요한 것은 체험마케팅이라고 해서, 단순히 시험 혹은 시음 등으로 국한해서 봐서는 절대로 안된다는 것이다. 체험마케팅은 상품이 주는 기능적 효용 이외에 감성적, 사회적의 모든 효용을 체험해볼 수 있도록 하는 것이다.

3. 감성 마케팅
감성마케팅이란 고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 브랜드와 유대관계를 강화하는 것을 말한다.

참고 자료

문화 마케팅의 개념과 활용, Management Insight, 현대경제연구원, 2005. 7>) ,뮤지컬 더플레이의 문화마케팅 : (주)인터씨아이 윤지영, 문화마케팅 지식허브 풍류서원((http://www.lutain.com), 이벤트학원론 이경모(백산출판사)
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