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현대자동차 제네시스의 성공요인 및 마케팅 전략 보고서

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최초 등록일
2010.11.27
최종 저작일
2010.01
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소개글

현대차 제네시스의 성공요인 분석 및 마케팅 레포트 입니다.
성공요인이 자세히 분석된
A+자료 입니다.

목차

1. 기업 소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 성과 및 향후 전략
참고 문헌

본문내용

1. 기업소개
기업소개
1967년 12월에 설립
지속적인 글로벌 경영체제 구축과 품질 향상 노력
2년 연속 100대 브랜드에 선정
글로벌 자동차 메이커

기업 CI
세계를 무대로 뛰고 있는
현대자동차를 형상화

3. 경쟁사분석
기아 오피러스
- 30~50대 연령의 기업가 겨냥 - 흑장미색을 브랜드화
- 명품 선호하는 전문직 겨냥 - 오피러스 멤버십

쌍용 체어맨
- 한국의 지도층, 상류층 겨냥
- 중후하고 럭셔리한, 조화로운 차량 디자인
- 격조 높은 서비스 제공 - 국내 고급 수입 세단과 경쟁

도요타 렉서스
- 세계 최고급 세단 중 이미지 - 감성적인 디자인
- 부드러운 승차감 - VIP를 위한 렉서스 자선 골프회
- 렉서스 오너스 클럽

참고 자료

www.hyundai-motor.com
www.kama.or.kr
www.kaida.co.kr
www.moneytoday.co.kr
www.khan.co.kr
www.hankyung.com
www.segye.com
www.donga.com
현대자동차의 힘 - 진희정, 명성출판사, 2006
세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가 - 장박원, 채움, 2005
현대자동차 글로벌리더십 - 디지털내일, 휴먼앤북스, 2005

태그

#현대자동차#제네시스#성공요인#구조분석#마케팅

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