현대 제네시스 미국시장 마켕팅 성공요인분석, 문제점 분석

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현대 제네시스 미국시장 마켕팅 성공요인분석, 문제점 분석

목차

Intro. & Summary of GENESIS marketing
환경, SWOT, STP, 4P 중 Promotion 강조 분석

본문내용

Case review - Now & Future of GENESIS Marketing
EMBA 2011730209
최 호
Intro. & Summary of GENESIS marketing
환경, SWOT, STP, 4P 중 Promotion 강조 분석
엘라배마주 몽고메리시의 210만평 부지에 건설
자동차 제작 및 조립의 전과정과 각종 시험 테스트를 독자적으로 수행할 수 있는 종합 자동차 생산공장으로 건설
2010년 세계 5대 자동차 메이커가 되기 위해 단일시장 규모로 세계 최대시장인 미국에 현지공장 설립
북미시장 확대의 중심기지로 육성
현지 연구개발 거점과 연계한 현지 소비자의 기호에 맞는 철저한 현지화를 추진, 전방위 경쟁력 확보에 나설 계획
현대자동차가 글로벌 톱5에 진입을 목표로 하고 있는 2010년에는 100만대를 미국 현지시장에 판매할 계획
Intro. 미국 공장
2008년 1월 8일에 출시된 `제네시스(Genesis)`는 현대자동차가 앞으로 해외에서 한 단계 도약하기 위해 그룹차원에서 심혈을 기울이고 총력을 동원하여 개발된 모델
제네시스는 `기원, 창시, 시작`을 의미하는 단어이다. 이는 고급 자동차 브랜드로 나아가는 시점을 알리는 축포이자 자부심으로 볼 수 있다.
제네시스는 럭셔리 세단의 새로운 장을 열어갈 고급차로서 성능, 디자인, 서비스, 마케팅 등 모든 면에서 진보와 혁신으로 불릴 수 있을 만큼의 좋은 평가를 받고 있다.
Summary of GENESIS marketing
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1. 판매 인센티브 축소하며 물량 유지는 판매의 질 개선
가격 할인을 상당히 줄이고 있는 점이 “판매의 질”을 제고하고 있다는 점
미국 시장의 평균보다 판매 인센티브를 훨씬 줄여 도요타와 근접한 수준까지 낮추면서도 판매를 유지할 수 있다는 것은 오히려 현대자동차의 경쟁력이 제고되었다고 해석
2. 제너시스로 자동차 메이커로써 업그레이드
미국 시장에서 가격 할인 폭을 줄이고 있는 것은 제네시스를 렉서스와 유사하게Premium C

참고 자료

없음