현대자동차 마케팅관리

목차

1. 초록

2. 서론
2.1 기업 개요와 소개
2.2 현대 자동차의 성공요인
2.3 기업 선정 이유
2.4 도전과제

3. 본론
3.1 현대자동차의 국내 마케팅 전략
3.2 외부 환경 분석
3.3 중국시장 분석과 마케팅 전략(터닝포인트)
3.4 미국 시장 분석(위기와 기회 그리고 성공)

4. 결론

5. 느낀점

본문내용

2.1 기업 개요와 소개
현대자동차는 1967년 12월 29일에 설립된 기업이다. 대표는 정몽구 회장으로서 우리나라 자동차 업계를 이끌고 있는 기업으로 현재 해외진출을 확대하고자 여러 가지 다양한 노력을 기울이고 있는 기업이다.
현대 자동차의 경영이념은 첫 번째는 신뢰경영이다. 현대자동차에서 말하는 신뢰경영은 신뢰경영를 실천함으로써 인간존중의 정신을 토대로 생산적 노사관계와 상하간 신뢰관계를 공고히 함과 동시에 고객 및 사업파트너의 기대와 믿음에 부응하고자 노력하는 것을 말한다.
두 번째는 현장경영이다. 이것은 고객의 만족과 종업원의 일하는 즐거움을 배가시키기 위하여 경영역량을 생산과 판매현장에 집중하고, 현장중시의 풍토를 정착시키고 품질과 서비스 최우선의 정신을 구현하는 것을 의미하는 것이다.
세 번째는 투명경영이다. 투명경영은 모든 업무를 투명한 기준에 따라 처리하고, 사업 파트너와는 상호 공정한 거래관계를 유지함으로 존경받는 기업으로서 자부심을 높이는 것을 말한다. 이러한 경영이념을 바탕으로 현대자동차는 항상 더 높은 사업목표를 세우며 그 목표는 한국에서의 목표와 해외에서의 목표로 이루어지고 있다.
현대 자동차의 경영이념 체계는 큰 경영철학을 바탕으로 하여 기업의 기둥 역할을 하는 핵심가치, 여기서 핵심가치는 경영철학과 비전을 달성하기 위해 모든 구성원들이 내재화되어 행동과 의사결정의 기준으로 추구하는 가치를 말한다. 그리고 현대자동차그룹이 반드시 성취해야 할 향후 10년간의 사업 목표로, 구체적인 경영전략 및 실행과제를 통해 달성해야 할 비전, 이렇게 세 가지로 구분될 수 있다. 현대자동차의 경영철학은 창의적 사고와 끝없는 도전을 통해 새로운 미래를 창조함으로써 인류사회의 꿈을 실현하는 것이다. 경영철학의 핵심개념은 무한책임정신, 가능성의 실현 그리고 인류애의 구현이 합쳐질 때 실현된다. 두 번째인 핵심가치는 Challenge(도전적 실행), Collaboration(소통과 협력), Customer(고객 최우선), Globality(글로벌 지향), People(인재존중)를 말한다. 여기서 인재존중 People이란 우리 조직의 미래가 각 구성원들의 마음가짐과 역량에 달려 있음을 믿고 자기계발에 힘쓰며, 인재존중의 기업문화를 만들어간다는 것을 의미한다. 현대자동차는 최근 비전 2020을 발표하였는데, "자동차에서 삶의 동반자"로라는 슬로건을 내걸었다.

참고 자료

박성철(2011) -한국자동차의 중국시장 진출에 관한 연구 :현대자동차를 중심으로
A Study on the entry of Korea automobile enterprises into China -Focused on BHMC
오상봉(2008) -차세대 성장동력 산업의 경쟁력 현황과 시장전략
한국자동차산업연구소(2006)-자동차산업
마에다 다카노리- 미래산업을 주도하는 세계자동차 천재
김용준(2008)- 차이나 마케팅
현대자동차 -도전30년 비전 21세기 현대자동차 30년사
현대자동차 -현대자동차 글로벌 리더쉽 최고 품질로 세상을 움직인다
김경유(2006) -산업환경 변화와 자동차 부품산업의 발전전략
디지털내일(2005)- 현대 자동차 글로벌 리더십
진희정(2006)- 현대 자동차의 힘
안병하(2007)- (현대인을 위한) 자동차 산업이야기
김정구(2011)- 마케팅 관리 수업 자료, 미래마케팅