문화마케팅의 사례와 비전

소개글

- 목차 -
-마케팅의 방향
-아트 마케팅
-SNS마케팅(바이럴 마케팅)
-스토리텔링 마케팅
-비전
-마치며

목차

마케팅의 방향
아트 마케팅
SNS마케팅(바이럴 마케팅)
스토리텔링 마케팅
비전
마치며

본문내용

Beautiful, Fun N Creative
-재미없는, 식상한 광고
vs 시선을 사로잡는, 재미있는 광고
-보는 즐거움을 주는 광고 : 아트 마케팅
ex)저거 Klimt 작품 아니야?
-이야기가 있는 광고: 스토리텔링 마케팅
ex)NIKE ‘내 이야기좀 들어볼래?’
-입소문이 나는 광고 : SNS마케팅(바이럴 마케팅)
ex)대체 Qook이 뭐야?
아트 마케팅
상업과 예술의 공존
-LG전자의 ‘명화 속 LG’
LG가전 = 예술
LG제품 소비자 = 예술 향유자
-종근당 ‘펜잘’의 클림트화
구스타프 클림트의
`아델레 브로흐 바우어의 초상화`
-휘슬러의 ‘Fissler in Fantasy’
유명 사진작가, 메이크업 아티스트,
배우
주방 + 여성의 로망 _ Fantasy
SNS마케팅(바이럴 마케팅)
너 그CF 봤니?
-믹서기 제조업체 ‘Blendtec’의 ‘Will it blend?’
최근 이슈가 되고 있는 Ipad → 입소문
뭐든지 갈 수 있다는 ‘성능’ 의
효율적 홍보
-Kitkat 의 ‘Jesus loves Kitkat’
Kitkat을 먹다보니 예수님이 나타났다!
부활절 시즌, 관심분야 공략 → 입소문
종교 악용 비난 이익
-Heineken의 UEFA 챔피언십
축구 vs 상사, 애인 : 스토리 + 500만의 네티즌, 트위터&블로그
: 소셜네트워크
동영상보기
SNS마케팅(바이럴 마케팅)
기업들의 Twitter 마케팅
판매자 & 구매자
→ 사람 & 사람 친근함
적은비용
최대의 홍보효과
스토리텔링 마케팅
우리는 Story Teller
-파나소닉의 ‘작은 건전지로 이룬 커다란 꿈’
건전지 동력 비행기 제작 다큐 감동
동영상보기
-코카콜라의 비타민워터
비타민의 능 스토리전개
관심 유도 재미 + 건강
-현대중공업 CF ‘영 편’
사실에 근거한 스토리 믿음
‘사회적 기업’ 이미지
→기업의 신용도 증강에 도움
Vision
기억을 남겨라!
-앞에서 살펴본 사례는 모두
:사람들의 흥미를 불러일으킴
:기억나는 그것 (‘아 그거! 나도 봤어!’)
:Creative한 접근, 구성이 돋보임
매체의 발전을 타고
-가만히 앉아서 500만의 소비자에게 접근

참고 자료

없음