[경영전략]애플 아이폰의 마케팅, 성공요인, 성과

소개글

애플 아이폰의 마케팅, 성공요인, 성과에 대한 레포트

목차

1. 애플과 아이폰

2. 스마트폰 시장 분석

3. 아이폰 SWOT 분석

4. 아이폰 마케팅

5. 아이폰 성공요인

6. 아이폰 성과

7. 아이폰 전망

8. 아이폰 시사점

참고자료

본문내용

1. 애플과 아이폰
(1) 애플 소개
애플이 시가총액에서 마이크로소프트(MS)를 제쳤다. 잡스가 부도 위기의 애플에 CEO로 복귀한 13년 전에는 상상도 할 수 없었던 일이다. 마이크로소프트는 컴퓨터 운영체제(OS) 윈도로 30년 이상 세계를 주름잡아온 `골리앗`이다. 시가총액에서 마이크로소프트를 제쳤다는 것은 애플이 `테크놀로지 제왕`에 올랐음을 의미한다.
애플의 시가총액은 26일 뉴욕 증시에서 종가 기준으로 2221억 달러(278조원)를 기록,2192억 달러에 그친 마이크로소프트를 앞질렀다. 빌 게이츠가 마이크로소프트 CEO에서 물러난 2000년 1월만 해도 시가총액에서 마이크로소프트(5560억 달러)는 애플(156억 달러)의 35배에 달했다. 10년이 지난 지금 마이크로소프트의 시가총액은 반 토막이 난 반면, 애플의 시가총액은 14배로 뛰었다.
매출에서도 큰 변화가 생겼다. 게이츠가 CEO에서 물러난 2000 회계연도에는 마이크로소프트의 매출(229억 달러)이 애플의 3배였다. 2009 회계연도에도 마이크로소프트(584억 달러)가 애플(429억 달러)보다 36% 많았다. 그러나 2010 회계연도에는 마이크로소프트(617억 달러)와 애플(590억 달러)의 격차가 바짝 좁혀지고 다음 회계연도엔 애플이 앞설 것으로 예상되고 있다.
잡스가 CEO로 복귀한 1997년 애플은 망한 회사나 다름없었다. 컴퓨터 회사 델의 창업자 마이클 델은 "회사를 청산하고 주주들한테 나눠주는 편이 낫다"고 했고 마이크로소프트 최고기술책임자(CTO)는 "애플은 이미 죽었다"고 말할 정도였다. 잡스 자신은 복귀 후 병마에 시달렸다. 2004년 췌장암 수술을 받았고, 작년에는 간이식 수술까지 받았다. 잡스가 사망했다는 오보가 나오기도 했다. 이런 악조건을 극복하고 애플을 세계 최고의 테크놀로지 기업으로 만들었다는 것은 믿기지 않는 일이다.
PC시장을 장악하고 있던 마이크로소프트보를 앞질러 IT시장을 지배하고 있는 애플의 성공은 놀라운 결과라고 할 수 있다. 애플의 성공은 불과 13년 만에 이룬 결과로서 애플의 성공에 대해서 많은 이들이 놀라움과 함께 관심을 가지고 있다.

참고 자료

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스티브잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006