성적 소구 광고 사례 분석 (Axe)

소개글

Axe라는 남성전용제품을 주력으로 판매하는 기업의 광고를
성적 소구 광고와 관련하여 분석하였습니다.
좋은 정보 되길 바라겠습니다.

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본문내용

우리는 언제나 광고라는 공기 속에 빠져 숨 쉬며 살고 있는 것 같다. 길을 지나가던지 TV를 시청하거나, 컴퓨터를 사용하면서 언제나 다양한 광고를 보고 듣는다. 하지만 이러한 광고 중에서 우리의 머릿 속에 머물러 떠오르는 광고는 정말 손에 꼽을 정도다.
광고는 그 짧은 순간에 오랫동안 사람들의 기억에 남게 하려면 뭔가 주목할 수 있게, 한번에 딱 눈에 들어오게 할 수 있어야 한다. 우리의 눈에 들어와 머릿 속에 각인이 되려면 그만큼 자극적이고 한 눈에 띄어야 한다. 성은 남녀 누구나 관심을 가지고 매력을 느껴 호기심을 유발하게 되는데 이것을 이용한 성적광고가 늘어나고 있는 추세다.
성적 광고로 성적인 표현(여성의 나체, 성기의 상징, 섹스 등)에 대한 관심이 광고를 많이 접하게 되는 계기가 되고, 또 구매를 자극하고, 그리고 그것이 기업의 궁극적 목표인 이윤극대화로 이어진다면 기업의 입장에서 그만큼 만족할 수 있는 행위가 없을 것이다.
기업이 이윤을 극대화하고 목표를 달성하기 위해서 사용하는 방법 중의 하나인 성적광고.
과연 그 사례는 어떤 것이 있을까.
나는 첫 번째 토론 주제로도 성적 광고에 많은 관심을 가지고 매력을 느꼈기 때문에, 이번에도 성적 광고에 대해서 관심을 가지고 이번에도 조사해 보았다. 성적 광고에 대해서 조사해보니 아주 흥미롭고 기발한 광고와 포스터와 사진, 동영상 등이 많이 있었는데, 그 중에서 외국의 다국적 기업인 Axe의 광고에 대해 집중적으로 조사해 보았다.
나도 Axe의 몸의 땀 냄새를 제거해주는 바디스프레이를 주로 애용하는데, Axe는 디오더런트, 바디 스프레이, 헤어젤 등의 남성제품을 주로 생산하는 기업이다. Axe의 광고는 아주 기발하면서 선정적이기까지 하다고 아주 유명하여, 이번 기회에 집중적으로 분석하면 재미있을 것 같았다.

참고 자료

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