광고 분석 ㅡ 기업광고, 상품광고

소개글

skt의 기업광고와 gs의 주유상품광고를 비교 분석함

목차

“사람을 향합니다(series)”
“프리미엄 휘발유”

본문내용

기업광고란 상품광고와 대응되는 말로 제2차 세계대전 후 미국에서 처음으로 시도된 광고 형태인데, 기업환경이 복잡해진 오늘날에는 세계 각국에서 이용되고 있다.
기업이미지 광고를 통하여 기업문화, 기업 구성원의 특징, 최고경영자의 가치관 등 기업과 관련된 바람직한 연상을 불러 일으켜 소비자와 우호적인 관계를 형성하는 데 목적을 두고, 기업의 사회적 책임, 최고의 품질, 혁신성, 고객지향성, 일류기업 등의 메시지를 이용하여 기업에 대한 호의적인 이미지와 관심을 제고시킨다. 그러므로 마케팅 측면에서 보면 기업명에 대한 신뢰도는 소비자로 하여금 기업에서 생산되는 제품과 상표에 대한 신뢰감을 갖도록 하여 제품구매로 이어지도록 한다.
위와 같은 특징을 같는 기업광고 중에서 고객지향성에 포커스를 맞춘 SKT의 광고를 분석해 보았다.
당신 흰머리에 가슴 아프다는 말 대신
네가 참 궁금하다는 말 대신
선생님은 너희를 믿는다는 말 대신
좋은 친구가 되어주겠다는 말 대신
늘 곁에 계셔달라는 말 대신
많이 그리울거라는 말 대신
긴 세월 함께 있어줘 고맙다는 말 대신
우리는 하나라는 말 대신
사람의 손은 들리지 않는 이야기를 합니다.
-처음 볼 때는 아무래도 멘트에 포커스를 맞춰기 때문에 이 광고가 말하고자 하는 게 도대체 뭔지 궁금증을 유발한다. 그리고 마지막 ‘사람의 손은 들리지 않는 이야기를 합니다’ 이 한 구절은 마음속에 느낌표를 찍게 한다.

참고 자료

없음