닥터유 프로젝트 성공사례

목차

1. Dr. You 프로젝트 & Dr. You 소개
2. Dr. You 주요 마케팅전략 & 성공요인 분석

본문내용

Dr. You 프로젝트란?

2007년 서울대 가정의학과 교수 유태우 박사가 제대로 된 영양학적 설계로 균형을 갖춘 제품을 만들어보자는 제안으로 시작

의사(유태우 박사)와 과자 연구원의 ‘맛 과 영양’의 10개월간의 연구 끝에 2008년 1월 출시

<중 략>

1) 포장의 통일성

Dr.유 프로젝트 로고와 그린 패키지의 로고 사용
ㅡ>신뢰감 형성

2) 그린 패키지

제품 포장재에 콩기름 잉크 사용 - 휘발성 유기화합물 최소화
ㅡ> 아이들이 입에 넣어도 깨끗한 포장지로 부모들의 걱정을 덜어줌

3) 묶음 판매

선물하기 좋은 웰빙 제품으로 포지셔닝

TV광고

① 감성형, 유머소구 사용

② 신뢰감 있는 모델

⇒ '닥터유는 좋은 과자'라는 이미지를 소비자들의 머릿속에 심어줌

참고 자료

없음