EBS 방송사례 마케팅 조사

소개글

마케팅관련과목 피피티 입니다
EBS방송 실패사례 및 개선 사항
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목차

1. EBS 기업 소개

2. EBS 선정 이유

3. 현황분석
1) 마케팅 환경 분석① 경쟁기업파악② EBS와 메가스터디 비교③ EBSi 사용 현황
2) 소비자 행동 분석

4. 설문조사
1) 가설
2) 설문조사
3) 통계결과
3) 분석

5. 전체 결론 분석
6. 개선 방안
1) 예산안 재편성① 강의 수를 줄이고 강의 질을 높이는 방안② 시기별 전략③ 재포지셔닝 전략④ 커뮤니티의 활성화
2) 수기를 이용한 홍보
3) 피드백 및 강사 홍보
4) 기부마케팅
7. 참고문헌

본문내용

▶ EBS 수능 강의에 대해 만족하시나요?
- 높은 교육열, 경제적 소득 수준의 증가, IT산업의 발달 등에
힘입은 온라인 학습방식이 확산 및 교육 업체의 증가.
- 2위 경쟁 기업인 메가스터디의 성장.
수능방송이라는 이점에도 불구하고 근소한 차이를 보인다.

▶ 경쟁 기업의 파악
- 높은 교육열, 경제적 소득 수준의 증가, IT산업의 발달 등에
힘입은 온라인 학습방식이 확산 및 교육 업체의 증가.
- 강좌의 평균 이수율
EBS 13.8%, 메가스터디 60%

- 2위 경쟁 기업인 메가스터디의 성장.
수능방송이라는 이점에도 불구하고 근소한 차이를 보인다.

4) 소비자 행동 분석
공부에 대한 높은 관여도 – 외적 탐색을 통한 대안 평가
자신에 맞는 온라인 강의 선택

참고 자료

마케팅 관리적 접근, 안광호, 권익현, 임병훈, 학현사, 2009.02.25
선두업체 메가스터디와 이투스의 추격, emars, 2006.01.02
대한민국 E-비즈니스 성공 리포트, 김지현, 길벗, 2007.09.17
EBS 수능강의 성과 분석 및 개선 방안 연구, 정영식, 교육과학기술부․한국교육개발원, 2008
2007년 EBS 수능 강의 발전 방안 연구, 한국교육개발원, 2007
"EBS로 메가스터디를 잡겠다고?“, 안석배, 최재혁기자, 조선닷컴, 2009.09.02
"돈 한푼 안 드는 수능 역전법, EBS ‘인강’”, 진명선기자, 한겨레, 2009.08.10
"EBS, 사교육비 10%절감에 기여해야", 매일경제, 2009.08.27
"EBS 입시강의, 사교육 장점 수용해 확 바꾸겠다", 김진각, 한국일보, 2009.11.11
http://www.ebs.co.kr
http://www.ebsi.co.kr
http://www.megastudy.net