월마트한국시장실패

소개글

월마트한국시장실패

목차

월마트 선정동기

기 업 소 개
1. 기업 규모
2. 연 혁
3. 매장 형태

월마트의 성공
1. EDLP (EveryDay Low Price)
2. 저비용 구조
3. 뛰어난 정보 기술
4. 기 업 문 화

월마트의 한국 진출
1. 진 출 과 정
2. SWOT 분석

실패요인 분석

결 론

참 고 문 헌

본문내용

월마트 선정동기


월마트(Wal-mart)는 유통분야의 세계 1위 기업이다. 포춘지가 선정하는 2006년 존경받는 기업에서는 10위를 차지했으며 그 외에도 심심찮게 경제 잡지나 기사에서 그 모습을 볼 수 있다. 전 세계 약 4000여점의 점포를 가지고 있으며 연 매출은 작은 나라의 예산과 맞먹을 정도의 규모를 지닌 월마트가 유독 독일과 한국에서는 1위 자리를 얻지 못하고 물러서게 되었다. 월마트가 들어오던 1998년 한국 유통계는 월마트가 진출한다는 소식에 긴장하였지만 월마트는 큰 성과를 내지 못하고 2006년 한국에서 떠나게 된다. 진출하는 나라마다 유통계를 석권하던 월마트. 왜 우리나라에서는 성공하지 못하고 점포를 매각하고 떠나게 되었을까? 그 소박한 의문을 풀어보고자 월마트에 대하여 조사하게 되었다.

1. 기업 규모
월마트 스토어스(Wal-mart stores;이하 월마트)는 친근함과 근면, 주인의식의 모토를 가지고 미국을 제외한 세계 13개국에 2680여개의 체인을 가진 유통업체로 각 진출국별 현황은 다음과 같다.(2006년 11월 기준)
Discount Stores
1,100 이상
Supercenters
1,900 이상
Neighborhood Markets
95 이상
SAM`S Club
550 이상
그리고, 미국 내에서 각 크게 4가지의 매장형태로 영업을 하고 있으며 그 수가 3500여점이 넘는다. Wal-mart International과 합하면 그 체인 수만 무려 6000에 달하는 초대형 기업이라 할 수 있다.

매출액과 재무적인 면에서도 이미 ’99년에 주가 시가총액이 세계 7위로 2910억 달러에 달하였고. 지속적인 성장을 거듭하여 2006년 현재 순 매출 3천억달러를 넘어서고 있으며 순수익만 1천억 달러를 넘어서고 있다

참고 자료

[서적]
글로벌 마케팅(이수형, 2004)
월마트의 진실 요약본(西山和宏, 2002)
할인점 경영 (오세조, 1998)

[웹사이트]
wal-mart stores ; http://www.walmartstores.com
wal-mart facts ; http://www.walmartfacts.com
조선일보 http://www.chosun.com/
매일경제 http://www.mk.co.kr

[문서]
변모하는 대형할인점, 시장점유경쟁 치열 (라이터스 편집부, 2005)
월마트, 초우량 기업으로 성장한, 유통업계 ‘큰 별’ (라이터스 편집부, 2005)
세계최고의 유통기업 ‘월마트’의 성공비결 (라이터스 편집부, 2005)

이수형, “글로벌 마케팅” ,대명, 2007

라이터스 편집부, “변모하는 대형할인점, 시장잠유경쟁 치열”, 라이터스 2006