기업의 외부환경 평가

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기업의 외부환경 평가
기업의 일반환경 이해
환경기회와 위협 분석: 산업의 경제적 매력도(수익성) 평가
매력적 산업: 기회가 많고 위협이 적음
비매력적 산업: 기회가 적고 위협이 높음

기업의 일반환경 이해
구조-행동-성과 모형(SCP Model)
산업구조와 기업행동 및 성과 관계
환경위협에 대한 5요인 모형
진입위협
구조- 행동 –성과 모형의 5大 진입장벽
(2) 경쟁위협: 산업 내 경쟁 수준
산업 내 경쟁위협을 증가시키는 속성
(3) 대체재 위협
(4) 공급자 위협
(5) 고객위협(구매자)
(6) 5요인 모형과 평균산업 성과
산업리더에 대한 분석
과연 경쟁이 산업수익률을 결정하는가?

본문내용

환경기회와 위협 분석: 산업의 경제적 매력도(수익성) 평가
 매력적 산업: 기회가 많고 위협이 적음
 비매력적 산업: 기회가 적고 위협이 높음

구매자와 판매자의 수
제품차별화
진입장벽
비용구조
수직통합

가격행동
제품전략
광고
연구개발
공장 및 설비투자

기업수준 : 평균, 평균 이하, 평균 이상의 성과
사회수준 : 생산 및 분배효율성, 고용수준, 사회발전

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